已经下定决心转内销的冯永骐向记者描述了初步确定的发展版图,向华中、华东2个区域进军,迅速抢占南昌、长沙、武汉、南京、合肥等一级城市的市场。经过2个多月的考察,他认为这些地方大有可为。 值得庆幸的是,对企业来说,这不是一个人的"战斗"。从中央到地方,各级政府都在积极出台相关政策,帮助企业解决困难。中央实行积极的财政政策和适度宽松的货币政策,采取更加有力的扩大国内需求的措施,为企业应对挑战创造了良好的政策环境。 广东省外经贸厅也出台《关于推进外商投资、加工贸易企业扩大内销工作的指导意见》,提出对内销纳税大户以及创立了内销品牌的外商投资、加工贸易企业进行资金奖励。顺德区经贸局出台《关于进一步扶持中小企业发展的暂行办法》,鼓励企业开展品牌运作和商业模式的创新,积极引导企业开拓国内市场,鼓励企业参与政府采购。 [做市场] 精耕细作营销品牌 对于品牌营销,冯永骐非常有发言权,他的"东方红玫瑰"板式家具 最初在国内销售的时候,找明星代言选择的是迪克牛仔,那一首家喻户晓的《有多少爱可以重来》和东方红玫瑰品牌相得益彰,颇受年轻人的青睐。 让冯永骐有信心的是,他的产品融入很多现代家具理念,既符合外国人的审美需求,也适合越来越追求时尚品位的中国消费者。独特的设计和多变的色彩,让品牌的内涵更加丰富,让人眼前一亮。 "当务之急是寻找优秀的经销商,"他表示,外销只需要根据采购商提供的样式生产,便可高枕无忧。而国内经销商要求比较多,他遇到的经销商都要求厂家对专卖店的装修每平方补贴200元,经营成本提高不少,因此需要企业有雄厚的资金实力,必须找准产品定位、打通销售渠道、塑造品牌才能在竞争激烈的市场上站住脚。 这段时间虽然是家具销售的淡季,冯永骐还是计划抓紧时间多开几个专营店,他认为自己的产品价格中等,一级市场的消费者有购买力,因此他的营销价格没有降,反而提高了一点。他表示,将会精耕细作国内市场,把东方红玫瑰的品牌在全国打响。
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