中国企业你为什么不懂品牌？

清晨突然发现我都快成一个"洋人"了。不对。昨天下午就这么想来着。　　一起来看看我的贴身物品都是些什么东西？笔记本电脑是"IBM"的，手机是"黑莓"，手表是"SWATCH"，钱包是"VASTO"的，手提包是"邓禄普"的，鞋是"匡威"的，裤子是"jack jones"，衬衣是"TOM TAILOR"，内裤是女友送的"CK"的，牙膏是"佳洁士"的，刮胡刀是"吉列"的。　　从上到下，从里到外，我整个人都基本被"洋品牌"包围了。用的基本上都是"洋品牌"，吃的洋东西也不少，你说我整个就是一个宠洋媚外的"假洋人"。我一点脾气都没有。　　被"洋品牌"包围的这么紧，其实，也不能冤枉"洋品牌"，是我主动的，忍不住"洋品牌"的勾引，沉迷其中的。　　徐大伟，你装什么装，难道中国品牌中就没有一个能吸引你的？恕我直言，真正能诱惑到我的中国品牌实在是太太少了。我也想了想，都说支持国货，我就不能多用点国货，把笔记本电脑换成联想的行不行？思虑再三，原谅我，还是不行，我心里深处不乐意。尽管这几年联想电脑取得很大成绩，在奥美广告公司的帮助下，品牌形象也有了很大提升，但说实话，其品牌文化、品牌气质、品牌内涵、品牌格调还是略现造作和浅薄，相信奥美还没有尽展全球知名广告公司的能力，反而，IBM笔记本电脑的一句"思想推动中国"、"思想力"的诉求，就很得我心，人心换人心，眼界换眼界，高度换高度，品位换品位，IBM对我的心思，符合我的气度，我选择它理所当然。尽管我也知道IBM是联想公司生产的，但我还是爱IBM，IBM深懂我心。　　鞋不穿"匡威"穿"安踏"行不行？不用再讲了，坚决不成。连想都不可能想。安踏的产品、品质、品牌、服务、文化、理念，跟我要的程度相差实在是太远了，到目前为止，好象都还没有一点融合的可能。也许，有人会说安踏的鞋也很不错，款式新颖，穿着舒适，可以试试。谢谢你。我不试。我只穿符合我的追求和适合我的理念的鞋。有时其实我不是在买鞋，是在买那份我喜欢的文化和感觉。匡威最新李宗盛代言的一组广告就很好地烘托了那种优雅闲情、不事张扬的调调，而这个调调又不知"杀"死了多少匡威的粉丝。　　真话讲到这里，会出现两种人，一种人很讨厌我，说我矫情、不爱国，假惺惺；还有一种人，千分同意我的观点和思想，甚至开始喜欢我，好吧，看来这次只好代表后一种人的想法和体会了，跟我情况差不多的人在当下的中国会有不少，心里也想支持国货，可是实际买的用的吃的基本上都以"洋货"为主。　　这到底是谁的错？我看还是中国品牌本身的问题更大。你想让我们爱上你、想让我们消费你，不能就凭"国货"两字或是"中国制造"四个字吧？现在讲究的是全球经济一体化，你总应该给我们一些极有说服力和诱惑力的理由吧？是。你们的确也给出了不少理由。可是再看看你们的理由，哪条不是"洋品牌"用过的或正在使用的，哪条是符合时代需求、人性需要的？哪条是更显时尚和更衬潮酷的？哪条是真正具有国际竞争力的？哪条是代表了人文品味、生活追求的最新高度的？　　其实，中国品牌，想让我们这种感觉自己有点品味有点追求的人淘钱包也不是很难。只要你尽快弄懂了什么是真正的品牌？品牌不是一个LOGO，不是一句广告语，不是一个代言人，不是一支广告片，更多的是一种文化、理念、思想、品质、调性、价值、视野、胸怀、关爱、温情、人性的表达和传递，更多的时候，其实不是在卖产品，而是通过产品来传播你的爱与思想，同时，消费者一定也是通过你产品的"表情"和品牌传达出来的文化和感觉、味道和气质来判断选择你的产品，气味相投，气氛对头，购买达成。他们更多的是在买跟上或超过自己成长的品牌，买的是一种自己希望成为的"那个自己"和自己所要的"那个生活"所需要的一切媒介和方式。　　中国企业，请记住这句话：不仅卖产品，更要卖品牌；不仅卖物质，更要卖精神；不仅卖品质，更要卖文化；不仅卖方法，更要卖方案。产品以外的天地大于产品以内的。产品不值钱，感觉最值钱。