2009中国木门业战略格局与形势

中国门业正面临重新洗牌，这是业界人士探讨最多的话题，也是绝大多数人都赞同的观点。回首2008年，令所有人感慨万千。2008年是中国经历的自然因素、人为因素和社会经济因素激烈综合的一年，整个中国正在面临着时间和世界的考验。在社会经济领域，尤其房地产市场和股票市场，每一个相关数据的变化都是一个敏感的信号。中国门业经济同样站在机遇与挑战并存的历史选择时期。 纵观当前我国建筑门窗产品市场格局，铝门窗产品占的比例最大，为55%，塑料门窗所占比例为35%，钢门窗的市场份额为6%，其它材料门类产品占4%。这是根据中国建筑金属结构协会铝门窗幕墙委员会主任黄圻出示的中国建筑金属结构协会会长杜宗翰的统计资料所得结论。由此可以看出，窗在未来的发展空间和潜力是十分广阔和巨大的。木门行业是家居业内少有的国产品牌占主要地位的行业。随着社会经济的发展和人们生活水平的提高以及建筑装饰业的持续发展，木门越发成为市场潮流，成品套装门的概念逐步被房地产建筑商和广大消费者所接受。具备一定规模、以机械化生产为主的3000多家木门生产企业，在全国形成珠三角、长三角、东北三省、环渤海大京津唐地区、西南地区和西北地区六个主要或重要生产基地。 在中国这六个已经拥有相当历史、工艺水平、营销经验和生产基础的门业市场和基地中，以广东、福建为中心的珠三角地区，无疑有着悠久的历史和成熟的工艺体系。现在，由于其它区域的飞速发展，珠三角已经面临着异常激烈的竞争与严峻的挑战。所以，在思想观念、核心技术和理念创新上必须进行改革，否则，其优势地位将难以保持。以上海和江浙一带为中心的长三角地区发展势头极其迅猛，其中浙江江山市已被誉为"中国木门之都"，围绕在杭州周围的诸多卫星城市也拥有多家知名木门企业单位。和珠三角一样，长三角在前期改革开放政策优势的引领下，经济取得了巨大成就，交通事业也取得了空前的发展，这又反过来促进了经济的发展，形成了浙江门业纵横产业的多个中国第一批或者国内行业之首，同时也更加促进了木门业的发展。以北京、河北和山东为主体的环渤海大京津唐地区有着天时地利的独特优势，这一区域拥有京津高密度人群，便利的海运条件和广阔的市场腹地以及顺畅及时的高新技术与信息反应渠道等优势，预示着本区域争做行业最强最大也是当仁不让。东北三省，尤其沈阳和大连的门企，具备相当的水准。本区森林覆盖率大，并且毗邻俄罗斯，林木资源丰富，拥有原材料资源优势和坚实的老工业基础优势。涌现一大批成功门业企业，个别企业甚至成为行业的杰出代表，形成了自己的品牌战略。在四川、重庆和贵州的西南地区，门业发展速度也异常迅猛，是一股冲刺的力量，有一批木门巨头企业。但是，总的说来起点不是很高，起步也不是很早。除了林木资源丰富和发展潜力巨大之外，优势并不特别明显。在西北的陕西和山西，也是一个门业的重要生产基地和市场，对于其它区域来说，实力相对较弱。但随着国民经济的进步和发展，人们生活水平的不断提高，审美价值和欣赏水平会有相当的转变，对住宅装饰的品位与风格提出了较高要求，未来发展不可限量。 六大区域在资源、资本、生产经验、工艺、信息和市场等方面各有其长，完全可以进行优势互补，强势联合，一同开发，共存共荣。打造出卓越的民族品牌，达到战略目标的高度。然而，六大区域只是一个轮廓性概念，真正的具体运作主体是区域内的门业经营单位，并且多是作坊式中小企业。很多企业通过有效的广告宣传，参加相关展会和加入权威的组织或协会，相互交流和沟通，信息资源共享，提升了品牌影响力和企业知名度。在行业规范的保护和约束下，取得了非常瞩目的成绩。当然，也存在其固有保守的一面。此外，有很多小企业如散兵游勇，缺乏对其必要的规范体制和有效的约束机制，它们的产品质量难以保障，市场行为不易规范。无论企业还是协会组织，做到正确引导消费，加强产品监督、规范售后服务，树立品牌形象， 形成很强市场竞争力，是非常必要的。 中国木门业起步较晚，但是发展迅速，近三年，产值每年以30%增长，2006年产值320亿元，2007年超过400亿元，受全球金融危机的影响，一些门企出现了困难，甚至停产。虽然多数企业的增长速度都受到了影响，但是仍然实现了正常发展，经济发展的大趋势是不会改变的。据市场调查预测，今年全行业总产值预计可超过500亿元，增幅在20％以上。中央出台的进一步扩大内需的一系列措施，更加增强了门业行业的信心。只要国内门企团结一心，协力共赢，一定可以在已经取得的成绩上更进一步，进而占领世界市场更多份额。 当今市场门类产品样式丰富，种类繁多，品级也是高低不同。开发力度也是不断地拓展延伸。但是广度和深度还有欠缺，无论高中底三级市场都主要集中在中国东部地区，尤其是沿海近海省份。西部大半个中国和广大农村地区还未得到十分有效的开发。产品的梯度开发也是有待力度，不仅是质量，还包括价格梯度，品位风格梯度。既有大众层级，又要独特要求和区域风情。不仅物美价廉，更要注重售后服务与附加价值的延伸与拓展。在品牌战略和文化定位，站在时代的前沿，中国木门业一定可以成功突破，实现民族品牌战略，立足世界与未来！