【门窗幕墙网】每一种行业都有一套独立的经销模式,经销渠道是企业最重要的资产之一,同时也是变数最大的资产。它是企业把产品向消费者转移的过程中所经过的重要途径。经销渠道做得好往往能起到健全销售网络,扩大销售区域,抢滩当地市场,提升产品销量,攀升销售业绩等正面作用。
木门行业目前大部分厂家只顾经销商开发,却不顾经销商维护,导致了经销商网络“短期招起一大片,转眼倒下一大半”的现象频出,即使没有选择退出网络或改旗易帜的经销商经营状况也多是“半死不活”。
大量的营销案例告诉我们,“内线不稳,外线吃亏”,如果不有效做好经销渠道的维护工作,长时间努力到最后的结果很可能会功亏一篑。
如何做好渠道维护?整合有效资源?实现双方共赢?这里有四种渠道可供大家分享。
畅通厂商通联渠道
木门企业拟定《业务衔接流程指导》,上面载明从订单、核款、物流、支持到监督投诉等全部流程环节,同时附上相关责任人的通联信息。让经销商和企业总部严格按照该业务衔接流程执行。畅通木门经销商沟通渠道,提高工作效率,实现内部环节的良性发展。
强调业务维护使命
实行业务经理渠道负责制,负责渠道开发及日常维护,例如:要求电话回访的频率不低于一月一次,上门拜访协助解决问题的时间间隔不超过两个月等等。同时对业务经理的执行情况进行监督考核,对不按要求行事的业务经理给予一定惩处。
发挥数据预警功效
财务每月度的经销商渠道数据分析非常必要。哪一时期经销商的电话忽然多了或者少了,应引起我们的注意,哪一月份开始经销商进货量骤减或不再进货,应引起我们高度重视。
实现沟通多种多样
厂商需要沟通交流的经销商大会、经销商年会、经销商恳谈会、经销商联谊会,经销商培训会等,这些交流形式会让经销商感知厂家的真诚和执着,看到厂家的成绩和进步,理解厂家的欠缺和失误,学习同行的成果和经验,坚定自己的方向和努力。
所以,不论是木门行业还是其他行业,企业都应抓住自身特点,创建适合本身需要的营销模式,维护好各条经销渠道,才能稳打稳扎在行业内站住脚,发展壮大自己的平品牌实力。