众所周知，名牌产品、名牌商标具有很强的影响力和知名度。因此，一些不法商家便打起了"名牌"的主意，"山寨名牌"也就成了各行各业普遍存在的现象。"山寨名牌"这种现象最开始是在服装行业中泛滥，而现在也蔓延至了建材家居行业。 对"山寨名牌"现象多数企业感到无奈，法律上这些企业没有违规，但实际影响上却是混淆视听，影响恶劣。随着金融风暴的洗礼，市场也在大浪淘沙，不少业内人士认为市场调整行业格局必将发生变化，品牌建设也将不断完善。 山寨名牌充斥家居市场 日前，大自然地板亚太区总裁佘建斌先生接受采访时告诉记者，大自然地板遭遇"山寨版"。一家南方小地板厂名叫"小自然"，"大自然"得知后到工商部门投诉，但得到的说法是"小自然"的注册并没有违法，只能说相似度很高，但不构成侵权。而类似事件在地板行业已经是尽人皆知的"秘密"。记者在十里河地板之家看到，欧人、欧宝、欧彩；德尔、德耐尔--同姓不同名，同名不同姓的品牌多不胜数。 不仅如此，"山寨名牌"现象在卫浴、涂料、热水器、家电等行业更是屡见不鲜，立邦漆、飞利浦、欧典陶瓷等都曾遭遇过"山寨版"。清华阳光能源开发有限责任公司董事长吴振一告诉记者，据他们统计叫清华某某的牌子不下五六十家，这些"山寨名牌"都是打着清华的名义充斥在市场中，消费者在对品牌不了解的情况下极易把"山寨"当成正版或者是正版的兄弟品牌。等到发生纠纷，消费者又直指品牌商品，最终发现上当受骗。 小品牌急功近利促使抄袭 不过，"山寨名牌"的生存有自己特定的环境和选择对象。企业的名气越大，越容易被小品牌"盯上"。业内人士分析，理由很简单，小品牌在成立之初无名也无钱，花最少的钱营造最强大的市场效应成为它们寻求突破的目标。傍上宣传力度较大，知名度高的企业名无疑是一个捷径。从生存环境来说，"山寨名牌"出现身影较多的是二三级城市或大城市的中低端卖场。显然，它们瞄准的都是求低价、购买经验不足、信息流通不充分的消费群。
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