生态门能否逆流而上迎来春天？（1）

21世纪工业化浪潮的强烈冲击下，全球温室效应日渐明显，家庭装修各种化工材料的应用造成疑难杂症日益增多，环境问题不断恶化，生态门就是在这种情形下应运而生的环保产品，它集时尚、环保、防霉、防潮、防火、隔音、免漆、不变形等众多优势于一体。七、八十年代开始流行于欧美国家，九十年代初，亚洲日本、韩国纷纷兴起，并受到消费者热烈欢迎。生态门在我国还算是一个新兴的产物，2005年由个别门企在广交会上推广。近年来，随着产品日益受到关注，一批批优秀的生态门企业不断涌现出来。 2008年奥运会赞助商之一的中山顶固，先后在国内大中城市建立了800多个分销网点，其中生态门专卖店就有近300家；西安西飞集团也不甘落后，与全国大型建材连锁超市百安居结盟销售；北京科宝-博洛尼生态门也随着它的整体厨卫和整体衣柜专卖店开张，而遍布全国；浙江千浔、广东艾高、美澳、捷顺--各大品牌又展开了新一轮的博弈。 尽管如此，相对一个13亿人口的中国大市场而言，有实力的品牌实在太少，而且网点主要集中在沿海大中城市及内地省会，就连发达的广东省（珠三角除外），很多县级城市甚至个别地级市生态门亦难一见。目前，国内生态门生产企业大约在100多家，主要分布在广东的佛山、中山和深圳，浙江的温州和永康，成都、青岛、北京、西安等地。 观点一：市场了解度不高，价格居高不下，需进一步推广 生态门和铝合金门同属金属门业，且有很多相似之处，但细致比较还是有很大区别的：首先从门洞规格上来讲，无论高度、宽度、厚度，生态门都显得更大更宽，而且门线的造型变化多种多样，继承了欧式的时尚设计，铝合金门一般尺寸较小无法与相比。其次，生态门门芯是由铝蜂窝或蜂窝板精制而成的，门板选材有三聚氰氨板、金属板、防火板和玻璃，图案可高温烫印生成，变化组合随心所欲；铝合金门通常由铝材和彩色玻璃合成，变化单一古板。此外，生态门还有防水、防火、防潮、耐撞击、隔音等功效。而与传统比较最大的优势就是环保时尚，对人体无害。从这个角度讲，选择生态门实际上等于购买了健康。 从目前市场销售状况来看，生态门所占市场比例还非常小，与铝合金门和传统木门比较起来，真可谓小巫见大巫，相差甚远。为什么一个优秀的产品，却还没有得到人们的关注呢？究其因，归纳为以下几点：1．传统的消费习惯。住房是一个家庭中的大事，在装修方面要全面兼顾。我国家庭结构中年长者的比重居多，而传统的"雕龙刻凤"木门对他们影响了一辈子，在选择上大部分倾向木门。 2．购买力的制约。年轻的购房一族当然不会拒绝对时尚潮流的追求，但大部分资金已投入购房中，装修就会考虑一切从简。 3．金融危机的影响。去年国际金融危机导致全球经济不景气，所有行业整体发展速度减缓，个体收入缩水，短期内大大制约了消费者的消费需求。 4．零售价格居高不下。目前市场上最简单的一款生态门零售价格不会低于1500元/樘，且不含五金件和锁具。加上工人安装费用等，购买一樘门的总费用在1800-1900元/樘，高端市场普遍价位在每套3000-6000元。一个二房一厅和一个卫生间按四樘计算，比购买普通的复合木门至少多支出3000元，对部分勤俭节约的普通老百姓来说这不算一笔小数目，所以购买生态门将有所保留。