危机下 四川门企该如何赢得尊重与尊严？

中国门业市场经历了近10年的迅猛发展，滋养了一批实力品牌，他们在曲折、艰辛中得以发展、壮大。这中间也渐渐有了四川品牌的身影。 然而，即使在国内市场占有一席之地，长期以来四川木门仍是声音微薄，似乎难以进入"主流"之列。2008，悲喜不回头；2009，上下且求索。面对变幻难测的2009年，四川门企将赢得赞誉还是遭遇质疑？它又会遭遇怎样的大考呢？ 3月25日，2009第八届中国国际木门展览会在北京全国农业展览馆如期开幕。每年春季的北京门展，素有"中国门业风向标"之称，也吸引了各路门业英豪赴京"赶考"。 偏安于内陆腹地的四川木门品牌，虽然抱着学习和考量的态度出现在北京门展上，但却大多只是扮演了匆匆过客的角色，无法与声势浩大的北京、东北的门业团队相抗衡；虽然以千川木门为代表的部分四川门企获得了与润成创展、TATA等木门品牌同台竞技的机会，但却难以掀起业界对川门更多的关注和尊重-- 千川是此次门业展上为数不多的四川参展企业之一，它的到来使四川木业的旗帜在这个高手汇聚的舞台上没有空缺 拷问四川门企"三宗罪" 恶性的价格厮杀 不管是公认的四川建材卖场创新鼻祖博美装饰城，还是后来居上大红大紫的富森.美家居，几乎所有的木门品牌，都或多或少被迫在市场促销风潮来袭时高举降价大旗。 "4月11日富森又搞木门节了，这次可能要有780元的出现了。这样的价格会‘杀倒’一大片木门企业。"新林鸿木业何总对于市场促销惯用的价格比拼之举显得分外无奈。 站在今天的角度来回顾四川建材卖场的促销降价行为，记者必须承认，正因为有了这些"触目惊心"的价格，极大地满足了广大消费者的心理，在经济低潮期拉动了四川木门的销量。但为了不让一家独大，四川木门的价格在年复一年、月复一月的促销风潮中，不顾市场规则，一降再降。对于那些有心致力于提升品质和利润的四川门企而言，"定价定天下，定价太低，价格体系不合理，品牌附加值低，企业下一步发展从何谈起？"本木.富美森总经理蒲国辉的话发人深省。 不上不下的尴尬地位 从诞生伊始，四川木门就从来没有真正地进入木门品牌的领军行列。四川门企就一直在自己认为的"品牌路线"上艰难前行。但在业界看来，四川门企如今的地位似乎显得有些尴尬。"在北京门展上走一圈，我不得不说，我们的竞争对手已经跑远了。"祥和朱总一声叹息。 就算是四川木门军团中的"高端品牌"，总是比上不足，比下有余。虽说跟一些作坊企业生产的产品相比有着明显优势，可在主流木门品牌中，顶多就是个二流角色。如果这种状况不能加以改观，挫折和困惑恐怕将一直伴随着四川木门走下去。 盲目跟风的"山寨"产品 光从销售数据上看，四川木门产品并非"滞销货"。但与广东、东北门企相比，缺少原创设计的四川木门似乎少了内涵。 "总体感觉四川的产品拿不出手，相比之下，只能是衬托出别人的美，暴露了自己的丑。"提到四川木门产品，标智木业徐总多少有些痛心疾首。"山寨风"在上月的两会上引起了争议，有人摔有人捧，殊不知四川木门的"山寨风"早已刮了若干年，简单复制的现象已经严重到不仅产品在"仿"，就连宣传资料也玩"Twins"。 "润成创展每年都有新款，和玺与意大利设计师联手，反观我们呢？"一位不愿透露姓名的川门老总直言，"去富森走一趟，各个品牌款式几乎千篇一律，连做资料都一模一样，有个别的居然连人家的logo都原封不动复制上去，太可笑了。"尖锐的话语充满了对川门前景的担忧。