从去年全球金融危机爆发以来，品牌形象和品牌策划，正日益影响着传统实体经济。如何应对市场竞争和危机带来的影响，很多门企也在思考，加强内部管理调整、产品创新和品牌营销，开始受到广大企业的重视。地板和其他>其他>其他行业的品牌营销成功经验，诸如品牌形象改造、全国终端店面规范、促销活动、展会推广策划、协会参与、必要的媒介推广，逐步进入不断升级中的中国门企经营活动中。为避免危机带来的影响和冲击，很多门企开始关注产品和品牌塑造，加强对经销商品牌终端推广等服务内容。 你的企业适度"包装"了吗？ 要想在近年竞争激烈的市场中突围，赢得份额的高额占有，惟有品牌营销可以帮助企业走出困境。首先，成功的品牌营销可以帮助企业 "更快、更高、更强"的经营目标实现；其次，可以帮助企业获取众多市场加盟伙伴、消费者强烈关注和市场份额占有率提高；再者，从长远发展角度看，惟有品牌企业，才能获取更多的社会资源和市场发展机会。 品牌营销需要必要的品牌策划，门企经营者应该意识到，品牌策划可以帮助企业经营目标制定得更有战略性和策略性、计划性、指导性，也可以为企业带来营销投入的实效性、针对性，以及"经济投入，高效回报"，同时，品牌形象塑造对产品差异性、独特性的实现，内涵和识别性更强。当前，有的门企比较注重适当的推广与包装，使相同的产品得到了价值与差异化的提升，但有的企业总认为自己的产品质量可以，不愁销路，关门做事，结果往往落在竞争对手与市场后面。 你的品牌定位正确吗？ 门企品牌策划内容一般包括： 品牌经营软性文化的梳理和调整；品牌有关准确定位（品牌、形象、产品、市场等）；品牌形象系统性规划 VI、宣传画册、媒介广告、终端店面、展会策划设计；品牌营销战略和策略制定、团队建设；品牌各项策划执行评估体系建立几个方面。 当前，有的门企比较注重适当的推广与包装，使相同的产品得到了价值与差异化的提升，但有的企业总认为自己的产品质量可以，不愁销路，关门做事，结果往往落在竞争对手与市场后面。 实施品牌策划需要关注和把握两个方面： 第一、必须结合行业特征、发展形势，以及结合自身经营特点，对品牌和产品进行正确定位。近几年，很多门企开始关注品牌建设和品牌营销，TATA、润成创展、冠牛、美心、梦天、东威利等品牌，还有更多的后来者。同时也有部分门企盲目地在品牌和产品策划上照抄、照搬，没有自己的独创和差异，看到别人改店，自己也改，看到别人的产品不错，就去仿制，画册规划也没有更好的策划和设计。 在策划品牌和推广时，我们还要关注到行业和市场发展形势，比如，国际国内林业资源、产业政策、年度流行色家居和家具等等。
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