自从去年港星关咏荷代言佛山派雅名门()品牌,今年元月,合室家木门又成功签约国际影视巨星陈道明先生为其代言之后,国内木门企业就开始了对明星代言的一窝蜂追捧。诚然,明星作为公众人物,有一定的市场号召能力,在一定程度上或许能够提高产品的知名度和推广效果。然而,就厂商提供的有关数据显示,明星代言对木门产品的销量的提升实在有限。 综观市场,明星代言的商品主要集中在快速消费品,因为它们技术含量低,消费者购买时的追星和追风心理,的确能提升销量。但是门是不同于快速消费产品,明星效应是非常有限的。一般说来,买门的消费者都比较理性,并不会因为是由明星代言的就购买,消费者在购买时往往主要考虑的还是门的价格、性能和款式等因素。 因此,木门品牌的传播,最好的渠道是口碑;木门品牌代言,最好的人选是消费者。使用者对产品和品牌体验最深,产品和品牌的好坏优劣,消费者最有发言权,这种口碑传播也最有可信度和公信力。
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