缩水黄金周难阻逆市扩张  五一家居企业扎堆

虽然只有三天，但这并为消减有想法的家居企业其逆势拓展的脚步。 5月1日，虽然郑州和北京远隔千里，但在市场上，都是家居企业唱了主角。居然之家全国第18家分店郑州店开业的同时，京城的红星美凯龙北五环店、集美家居的红木厅、欧派橱柜近3500米的旗舰店也纷纷开门纳客。 3月以来，随着房产、家居市场的持续回暖，品牌家居企业便纷纷卯足了劲，不断地重磅出击，以图在逆势之时占据更多的地盘。虽然，今年的五一黄金周因为只有三天而显得有些短促，但家居企业扎堆开设新店还是显露出他们对未来市场的强大信心。 居然之家在09年显得更为强势，但汪林朋却更为低调，几乎很少在媒体露面，也鲜有媒体能采访到他，记者见到他几乎都是在居然之家一个又一个的开店现场。 09年居然之家早早就超出了每年连锁2-3家新店的目标，仅上半年就一口气开出了四家店，五一开业的居然之家郑州店是其在全国的第18家店，09年开设的第四家店。 居然之家郑州店位于郑州的郑东新区，是郑州重点发展的城市新中心，各种配套实施完善，房地产、家居建材行业发展看好。居然之家郑州店营业面积8万平米，包含了家具、建材、家装、五金涂料超市等多业态，秉承了居然之家一站式家居购物的商业模式。 据居然之家运营总监张志良介绍，郑州店开业三天销售2300万，开业期的10天促销期销售额有望突破5000万。此外，值得关注的是，居然郑州店集中了国内外众多知名的大品牌，科勒、伊奈、汉斯格雅、TOTO、箭牌、红苹果、超舒服、标致、意风、百强、圣象等悉数可以找到。"郑州作为中原重镇，经济发达、交通便利，是商业企业必争之地，消费能力强，居然之家的进入迎合市场的高端家居消费需求。"在张志良看来，居然之家的中高端定位、一站式家居购物模式很好地迎合了郑州市场，开业之后的生活红火也自然顺理成章。 与以往到北京之外的区域市场开店往往会遭到部分当地卖场的抵制和不正当竞争不同，这次居然之家郑州店开业顺风顺水，气势非凡。"随着全国的门店数量越来越多，品牌效应越来越强，会与更多的物业来找居然之家合作，地方政府、行业协会也会欢迎实力雄厚的企业入驻。"北京市场协会家居分会秘书长刘晨认为，全国性家居流通企业的全国布局今后会变得更为顺畅。 在居然之家郑州店开业的庆典上，汪林朋表示，居然之家将在未来3年内再开设20-30家连锁店，全国店面达到50家，营业额突破200亿元，成为中国家居建材流通行业的第一服务品牌。 除了流通企业，品牌商在今年的五一也展现了大手笔。5月1日，北京西四环红星美凯龙旁边，一个3500平米的橱柜旗舰店开张营业，而在十年前欧派进入北京市场之时正式通过开大店打响了名声。 十年前，欧派初进北京，采取了欧派橱柜早期的开设专卖店策略，在北三环和北四环之间的中轴线上开设了专卖店，但后来因为奥运工程，被迫拆迁，从此主要通过进入居然之家、红星美凯龙等卖场建立销售渠道，但在北京开设一个旗舰店这却是姚良松一直也不曾放下的梦想。 随着欧派北京公司近三年来的高速发展，欧派橱柜在北京市场上已经成为最具号召力的品牌。据搜房记者了解，在北京公司老总高进的带领下，欧派在北京的销售额近3年来以每年超过100%的速度增长，尤其是今年头3个月橱柜市场整体下滑明显，欧派在北京市场上却与上年同比增长达55%。因此，在完成北京主要卖场的店面布局之后，重开独立的旗舰店就成了姚良松和高进的"心头之梦"。 据了解，此番欧派新开的旗舰店投资千万元，占地达3500平方米，不仅全景展示欧派多系列橱柜产品，而且还有浴室柜和、厨电等多种配套产品亮相，一举刷新欧派厨柜旗舰店的面积记录，成为中国橱柜业巨型旗舰店之一，同时也成为北京橱柜旗舰店的代表。 "欧派选择在这个时候开北京旗舰店，绝不是拔苗助长，而是顺势而为"，欧派厨柜董事姚良松表示，除了这个旗舰店外，欧派还计划在京城的北部和东部再开两家旗舰店。对于未来橱柜市场的变化，欧派厨柜北京分公司总经理高进表达了非常乐观的期许。高进表示，去年欧派在北京的市场份额远超当地知名品牌，此次欧派旗舰店的诞生，将加速实现欧派品牌形象和市场份额京城第一目标。 品牌企业逆市彰显信心 "对于悲观者来说，再好的市场也是困难重重；而对于自信者来说，逆市中仍然满眼机会。"在楼市持续回暖，家居市场渐热之际，品牌家居企业再一次领跑。 "商家都很精明，如果对市场不乐观，就不会去拓展，不会去开店，这反应出经济在回暖、消费回暖。房地产、快速消费品的刚性需求开始大面积释放，必然会反应到家居市场上来。"北京市场协会家居分会刘晨看来，面对整体性的消费回暖，家居企业的市场行为是对消费者的一个迎合。 对于想干事的企业来说，虽然面临金融危机的影响，不可避免行业调整带来的影响，但会把目光放的更远。居然之家运营总监张志良表示，之所以居然之家对外扩张不断提速，除了具备了规模和品牌效应之外，金融危机下的市场洗牌也给居然之家腾出了更大的市场空间；同样，欧派橱柜董事长良松透露，虽然面临诸多挑战，但欧派厨柜在2009年仍然制定了30%的增长率。 "信心堪比黄金"，北京市场协会家居分会秘书长刘晨的观点很明确，现在老百姓购房装修得意愿很强烈，商家应该有信心。家居消费不能以人家消费水平和能力来断定，中国人重视家庭观念，很多人攒钱最大的事情就是买房，甚至父母帮助自己的孩子来买房装修，所以家居这个市场潜力巨大。虽然建议企业要坚定信心，但刘晨同样表示，市场经济下，消费者可选的面太广，能不能让消费者买单，还要看"谁给消费者的更多"，这是综合考量一个企业的品牌、服务、产品实力，所以敢于干事，敢于开拓市场的企业往往会占得先机。