随着住宅商品化和市场化后，开发商及消费者开始关注到建材品牌的效应及背后的价值。这种格局下，没有品牌的企业是很难做大做强的。 当前，建材工业已是一个技术趋于成熟的产业，产品的同质化特征越来越明显，而且，整个建材产业的总产能扩张迅速，使得多数建材产品市场在未来一段时期里，将会继续呈现供大于求的总体趋势。现在我国的一些建材产品如水泥、玻璃、砖瓦等总产量世界排名第一，而其市场的需求赶不上产能的增长。 种种迹象表明，新的市场格局正在形成。而品牌战略是企业跨过生存发展障碍的一条殊途。 先进企业之所以能够不断地获得成功，与它们能在不同的阶段根据市场与环境的发展变化，科学地设计下一时期的企业发展品牌战略有密切的关系。 建材行业的生产企业众多，绝大多数是中小型民营企业，生产装备比较落后，没有自主知识产权和研发能力，"假、冒、伪、劣"充斥市场。而通过品牌战略将会淘汰掉这些企业，使中国的建材企业可以有效地与国际接轨。
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