随着国家对房地产调控政策力度的加大，北京越来越多的新房源开始大幅度降价销售，而“退房潮”逐渐演变成一种趋势，其下游产业——建材市场深受波及。面对日益疲软的销售市场，商家唯有寻找新的营销模式突破销售瓶颈。
近日，笔者走访了居然之家十里河店、城外诚家居广场等卖场，与往年相比，今年各卖场都显得冷清很多，卖场销量总体下滑。据木门业内人士说，虽然建材市场受到房地产政策影响较大，由于TATA木门近几年一直专注网络销售，网络营销业绩也很好，目前TATA木门通过视频手段进行全国同步大型总裁签售活动，日签单量可过万。在卖场成本居高不下，整体市场不理想的当今，越来越多的商家已经开始侧重网络销售，采取线上线下相结合的销售模式。
