产品是企业一切活动的起点，正因有了产品从而引发了一后一系列的营销计划。当前，很多建材企业存在因为销售而销售，因为销售而生产的想法，没有发现对产品认识不足才是大多数企业感觉到步履维艰、经营十分困难的根本原因。 在任何市场，同质化和价格战都是企业必须要面对的两个问题。如何才能从群雄争霸的混战中突出重围领先一步？当然要拥有有市场竞争力的产品做后盾。我们都知道，当竞争者们不断向前的时候，原地踏步就意味着后退，后退就意味着死亡。面对竞争激烈的市场，不断提升产品竞争力、走在行业前方才是最牢靠的竞争法则。 产品创新可以为行业的发展做出贡献，更重要的是，产品创新是企业避免同质化、脱离残酷价格战的最快途径。产品自身价值的提升具有不可替代性，拥有其他>其他>其他企业不可替代的产品，让企业在和同行的营销战中占得先机。 在经济形势异常严峻、产品同质化日益严重的今天，建材企业想要走出困境，必须进行思想转变，产品创新是企业生存不变的法则。创新不是闭门造车，而应该是放眼四方找出市场需求点，结合创新技术开发出迎合市场的产品。 新品研发需要技术，技术是企业核心竞争力。 建材企业在产品创新上所下功夫并不少，有些厂商在产品的功能上升级，有些厂商在产品的外观上改变，有些干脆研发全新的产品--无论内在还是外在的创新，其目的终归是避免相同、创造不同，为企业的营销打下坚实基础。
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