“山寨”产品泛滥  门业品牌产品销量受影响

成都建筑装饰协会相关数据显示，2009年蓉城家装预计产值大盘150亿，约30万个家庭在今年可能面临装修，按照平均每户5万元的装修费(含主材、施工)，而每户需要5档、以5000元/户计算，成都木门总体蛋糕15亿元。其中，家装正规军占具10%的份额，15亿;装修"游击队"占据90%的份额，割去了135亿的市场份额。　　本土门企与家装行业的发展也颇为相似。成都专业生产的门企有300多家，年产值上1000万的品牌门企不超过5家，一般品牌门企年产值在400万-500万的不到10家，这些成长型的品牌门企年总产值最多就是2亿;而近13亿的木门蛋糕却被90%的"山寨"版"门企"蚕食掉了。　　日前，笔者与几位朋友在一起聊天时，发现一个奇怪的现象。朋友与我一样，都曾有过家装经历：对自家选购的家电产品都能如数家珍，当问及家装选购的是哪一款品牌时，却回答不上来。笔者随即对成都装修消费者进行了抽样调查，大约有8成消费者反映，从没关注过自家木门是什么牌子，仅知道是从哪家建材市场买的。　　业内资深人士认为，本土木门制造业缺乏行业大牌，其关键在于本土门企普遍存在3大"软肋"，如何认知并对症下药将是本土门企必须面对的课题。　　"山寨"门企泛滥　　2003年-2007年是成都房价迅速盘升的四年。楼市的一路狂飙，极大地刺激了消费者对套装木门的需求，从而拉动木门行业迅速崛起。即使是到了面临全球金融危机的2009年，成都门业发展仍十分活跃，出现了为数不多的如鸿基、千川、鸿信.御木堂等几大区域品牌。　　然而，由于门业准入门槛较低，十几个人就可进行生产，于是，一大批"山寨"版木门生产小作坊如"雨后春笋"顺势而为。目前大多数门企属于非流水化、非规模化生产，一些本土市场上小门店销售的门，根本无从考究其企业资质，价格低至每扇200-400元，这些"山寨"版木门搅乱了正规门业市场。　　一些业内人士认为，木门生产工艺比较简单，没有技术含量;除了这些无资质的小作坊争抢市场蛋糕外，还有一些原本生产其他>其他>其他产品的企业积极介入。比如，做家具的，稍加几个工序就可以用原有设备生产木门。成都瑞麟门企总经理李晨麟在接受笔者采访时谈道，目前蓉城一些家具商、地板商、家装公司也纷纷转型往这个行业挤，诸多企业盲目追求利润而忽视了质量，使门的质量与"山寨"版木门无异。比如，一扇专业的木门从下料到成品出厂至少要25天以上，而有的企业却敢宣称只需10多天，这样很难保证质量。　　无视行业标准　　从2006年8月1日起，国家便正式实施了《中国木质门业标准》。《标准》要求，木质门生产企业应在显著位置标注产品规格、生产日期、编号、所用材质是工艺实木门还是100%原木实木门，以及所用胶合材、甲醛含量等。对于木门中的组合材料如密度纤维板、胶合板、胶粘剂等有毒有害物质，《标准》指出，必须遵守国家《室内装饰装修材料人造板及其制品中甲醛限量标准》。　　在消费市场，笔者发现，很多木门专卖店的产品标签都标示不清，仅仅标明了价格和材质，而《标准》中要求显著位置明确标示的甲醛含量、生产日期、是否为100%实木门等一概没有说明。 如同样被称为"实木复合门"的产品，价格在1200-3000元。笔者就一款1200多元与一款3000多元的样品实木门询问卖场人员二者的区别时，导购员说：两者的价格差别在于，3000多元的门适合简欧风格，雕刻工艺较复杂;1200多元的门因线条简单，适合一般现代家居风格。　　而当笔者索要门的剖面样品、甲醛释放量等，卖场人员却答不上来。　　设计缺乏原创　　近年来，随着装饰行业逐步迈向成熟，套装木门产销日趋活跃,吸引了大量资本和企业进入套装木门市场。目前，成都仅木门生产企业就达300多家，但以小作坊式生产企业为主，年产值在500万以上的木门企业寥寥无几，众多门企规模小、资金缺，在吃不饱饭的情况下，根本不愿意拿出多余的资金来研发设计和产品创新，因此，行业之间相互"克隆"木门款式的现象十分普遍，导致同质化竞争加剧。相反，在设计上主动投入资金组建专业研发团队的鸿基、鸿信.御木堂、帝王风等门企更是凤毛麟角。　　据了解，近年来，工程招标已彻底淘汰了手工制作的门，选用工业化生产的标准化木门渐成时尚。从2007年至今，受房产调控的影响，特别是自2008年年底至今，成都乃至全国楼市有大批"90版"(面积90平方米以内)精装房持续井喷，本土的鸿基、鸿信.御木堂木门常常在装修招标中夺魁，获得大量订单，成为本土木门设计创新的先行者和受益者。