半年盘点：涂料代言是赔钱赚吆喝？

涂料业开始寻找代言人，时间可以追溯到2002年。从2002年奥运跳水冠军熊倪出任湘江涂料 形象大使，到2006年卓依婷代言白樱华漆、影星于小伟出任绿屋涂料健康形象大使、著名民族歌唱家腾格尔代言一品迪邦漆，再到2008年相声大师李金斗代言万美墙漆、影视明星蒋雯丽代言美涂士漆 。 进入2009年，明星代言 的风潮并未因金融危机的到来而减弱，反而掀起了另一个小高潮。据不完全统计，涂料行业 聘请明星代言至少有9位： 福湘漆 林妙可 丽莎涂料 尹相杰 卡丹漆和大澳漆 陈建斌 花王涂料 张铁林 中山雅城化工品牌 周海媚 巴德士漆 濮存昕 苹果漆 阿尔法 3A环保漆 魅力宝宝网络海选 嘉丽士漆 当"嘉"作主有奖竞猜 -- 明星代言成功靠借"星"造"星" 众多明星的加入，为涂料行业套上了光环，事实上，对涂料厂家而言，明星代言的关键还是要借"星"造"星"，打造"星级"品牌，拓展"星级"市场，最终带动产品销售。 从2008年8月18日开始，美涂士借助影星蒋雯丽开始从报刊、杂志、电视、广播、网络等进行广泛宣传，并在终端形象和户外广告里打上蒋雯丽的形象，媒体推广与地面推广的结合引起了行业内的广泛关注。不仅如此，美涂士还将明星代言与销售进行了相当紧密的结合，比如举办"美丽"健康行、9000万借"星"造"星"、"蒋雯丽送礼.美涂士送漆"促销活动等。 而福湘漆、丽莎涂料、巴德士等品牌分别聘请了林妙可、尹相杰、濮存昕等明星代言，也吸引了不少人的眼球。不过后期欠缺强有力的推广势头，其他>其他>其他相关地面活动信息却少有传出，从一定程度上减弱了明星的影响力。 网络媒体为明星代言造声势 4月末，3A环保漆启动"3A魅力宝宝笑脸精彩秀"，让整个行业为之耳目一新，这是家居建材行业企业首次举办此类活动。在这场活动中，3A环保漆组建了专门的部门，并投入了专人负责推广和管理。为了与终端销售对接，主办方为晋级宝宝设立了现金大礼及购漆优惠。 随着网络对此次活动的不断转载，围绕该次活动及代言人评选、代言费等话题引起网友的热烈参与和讨论。此项活动，3A环保漆不仅拉近了与家庭的距离，而且借活动推广了品牌，同时在终端举行了关联紧密的促销活动。 而嘉丽士漆，同样也将网络媒体与明星代言运用自如。从6月开始，由嘉丽士导演的包括李冰冰、周迅、孙俪、赵薇四位国内当红女星在内的PK赛已经在网上打响。这场由嘉丽士漆掀起的品牌形象代言人竞猜活动在短短几天的时间内，吸引了众多网友的关注，成功将消费者的视线从明星转移至涂料品牌上。随着竞猜活动结束，活动官方网站共收到热心网友投票近56000张，其中李冰冰以24893票高居榜首。嘉丽士相关负责人透露："嘉丽士代言人洽谈工作目前进展得相当顺利，双方有望于近期签约。"对于嘉丽士而言，剩下的工作应该是通过延续余温，推进渠道的拓展和终端销售。