明星代言再成潮流    数位明星代

6月23日下午，成都金牛宾馆，一场由成都市家具 行业商会举办的成都家具行业营销峰会正进行得如火如荼。掌上明珠、浪度、三叶、九天、爱凡、雄峰、双凤、名扬世家等数十家家具企业都参与了沙龙，成都市家具行业商会秘书长古皓东透露，"成都目前又有十余家家具企业签约或准备签约明星代言人"，比如，九天将签约张国立代言，方中信签约代言景上家私、郭冬临代言金虎家私、汪涵代言双凤家私--这是继掌上明珠前几年成功邀请费翔作代言人之后，羽翼日渐丰满的成都家具又掀起了新一轮更猛烈的明星代言风暴，对此，成都市家具行业商会王建斌会长表示，"明星代言要一分为二来看，一方面固然是好事，另一方面也不能盲目跟风。"企业在品牌化进程中最关键的，"还是要有自己的东西"。 明星代言成都家具早有渊源　　"这次我们邀请张国立代言经过了深思熟虑。"九天家私负责人表示，"张国立和他的影视作品都很成都，和我们企业及产品都有许多相似之处，我们希望通过他能传递出企业26年的历史和品质"。对于个中体验，双凤家具的老总更是一语道破，"我的品牌之前想进长沙某卖场，一直进不去，因为别人觉得我是杂牌子，任我怎么说别人都不相信我们厂的规模产量，后来找了汪涵代言以后，别人一下就转变了态度，我一连进驻了当地几大卖场。"　　这样的成功案例不止一个，古皓东透露，"早在2004年双虎家私就开始邀请张铁林代言，2007年掌上明珠也开始签约费翔代言，两大企业的品牌价值就从中得到了极大的提升。代言人只要寻找得当，‘名人效益’也就能得到充分的发挥，企业的品牌也就能更大限度地得到推广，成都家具行业如今正在朝着这样的方向发展"。 支持原创"成都造"高调"打假" 本次营销会还谈论了目前成都家具 品牌企业的产品经常受仿严重的现象，由于家具行业门槛低，产品设计方面互相仿制现象严重，有些厂商把其它企业的产品"据为己有"，更有甚者干脆原封不动地把别人设计的产品换个商标就直接搬到卖场销售。雄峰家私总经理熊学明体验尤其深刻，"一次，我在西安某商场逛时，看到一个我们厂设计的产品，但是品牌却是另外一个名字，仔细一比，才发现是别人仿我们的款式，仿得还很好，丝毫不差"。熊学明无奈地表示。对此，王建斌表示；"企业要有自己的东西，产品要有‘内涵’，要发扬创新精神。"商会也将在全体会员的监督下予以坚决抵制"打假"。一个没有创新意识的品牌是很难在当今的金融环境下生存下去的，只有坚持原创，散发出品牌的"内涵"，才能使企业走上更快、更好的发展道路。 人才机制自我"造血"促进良性循环　　从第一家家具 手工作坊发展起来开始，家具行业就从来不缺人，真正匮乏的是人才，不管是前台的营销还是后台的生产设计，人才都一直是家具行业长期的一块"心病"。对于如何识人用人，王建斌有自己独特的看法，"很多企业通常都喜欢去‘挖人’，花了很多钱，找来的人却不见得适合自己的企业。每个企业都有自己的文化和价值观，别人的不见得自己就能用得顺手。"事实上，要解决人才问题首先应该建立良好的"自我造血"人才机制。不妨把眼光放到大学校园区，"现在那么多大学毕业生找不到工作，我们完全可以多去学校招招人，既帮助了国家的就业，也可以为企业输送新鲜血液，而这些员工一旦成长起来，对企业的忠诚度也肯定会更高，用起来也更加得心应手。"