日前.以当事人林女士夫妇发表《澄清声明》、证明其健康问题与卡芬达家具 质量无关为标志,"卡芬达致孕妇流产"事件宣告终结。 虽然与"斯蒂罗兰水银床 事件"相似,种种证据都表明企业产品质量没问题,但通过这段时间网络的炒作,无疑已经给企业和品牌造成了不良影响。卡芬达家具相关负责人表示,已有部分客户要求退货。可见,事件终结并不代表着影响的终结。对于日渐壮大的家居行业,"诚信危机"与"网络炒作"已然是不可避免的问题。 行业人士:"诚信危机"正伤害家居业 2008年的"三鹿"事件震荡了国人的神经,一个"民族品牌"轰然倒下,国民对企业的信任大步下滑;"华南虎"照片事件,更让公众对所谓权威机构信心大失。无怪乎,有人称,我们已经进入了所谓"诚信危机"时代。根据网上一些关注卡芬达事件的网友反馈,看到相关报道后,无论孰是孰非,对企业印象已经大打折扣。 知名家具行业专家、谷唐企业管理咨询有限公司副总经理阳健认为:"虽然诚信被视为企业或者个人最重要的品质之一,但到目前为止,社会的诚信价值观并未落到实处。在过去的二十多年中,社会道德体系的建设远远落后于经济建设。由早期的假货横行到后来的苏丹红、‘三鹿奶粉’事件,消费者已经形成一种强烈的自我防卫的机制。由于相关政府主管部门反应迟缓,往往受到伤害的是‘消费者’"。针对本次卡芬达事件,阳健强调:"根据我对该企业的了解,该企业的产品品质还是值得信赖的。由报道中看到家具的尺寸和该消费者居室不太匹配的情况来看,消费者可能有借机炒作,以达到个人目的成分。" 另一方面,家具行业本身存在的缺陷,也是导致消费者信任缺失的重要原因。一位不愿意透露名字的家具行业人士称:"我以前在工厂做区域业务时,当地的工商、质监部门检查,只要交几千块钱(工厂和经销商分摊)就没事了。"言下之意是,所谓权威机构的检测报告,已经渐渐失去了其"权威性"。 也正因为这样,消费者"一朝被蛇咬,十年怕草绳",面对负面报道往往是"宁可信其有、不可信其无"。中国家具经理人俱乐部主任李建平不无感慨地说:"整体商业社会环境都是这样,国民现在已不相信‘权威’机构、不相信媒体(电视)、广告了 。" 专业律师:"网络炒作"难定罪 企业态度要积极 广东金圳律师事务所知名律师曾志标在接受采访时认为,这是一个比较典型的"网络炒作"。他觉得很多"网络炒作"是"由于消费者处于弱势地位,声音不够洪亮,导致部分生产商和销售商往往不予重视或缺乏沟通技巧",所以网民才使用其"网络"这种武器。 对于该事件的主角,业主(当事人)、企业和主导事件炒作的媒体,曾志标认为,三方都尚未触犯法律。"林女士请了专人进行空气污染检测,怀疑家具有问题、进行投诉是合理的;作为企业,在消费者已经提供了初步的检测证明、并且消费者确实已经流产的情况下,应该积极主动的解决问题。导致事件复杂化的起因,可能是企业一些员工对待消费者的态度还不够积极。部分炒作的媒体则是在没有明确结论的前提下、哗众取宠夸大其辞。但《28万卡芬达家具 竟然成孕妇杀手?》这么一个打了疑问号的标题则应当算是合理的,如果将问号改为感叹号则要承担一定的责任。" 曾律师认为,在这件事中,网络炒作是一把双刃剑。一方面帮助消费者取得了一定的权利,另一方面,对于企业也是一种严峻的考验。他认为:"由林女士主动请人检测到企业送检,花了三个月时间,相信作为消费者肯定作出了许多努力和尝试,才使企业进行送检,也应当说是网络的巨大力量所致。目前的结果也算是比较理想,但对于消费者的生活和企业而言,都已经造成了实际的损害,特别是处于成长期的企业,这种损害将是难以衡量的。" 曾志标建议企业加强对产品检测的透明度,让公众了解其产品的检测过程及具体的标准等。"同时由于家具的销售往往与新家居的装修是密不可分的,通风不畅导致的结果往往不易区别原因,所以应该对消费者予以善意的提示。" 家具协会:行业应该更加透明化 香港家协高级顾问陈清华在接受采访时正出差成都,但还是非常热情地通过电话解读了该事件。他认为:"据我所知,四海家具是一个建厂已经达到38年的长寿企业,长期做出口产品,规模很强,产品质量过硬,运作很规范,而且市场影响力非常大。并非山寨小厂。长期做外销家具的企业,其产品必定是按照国际环保标准生产的。我对卡芬达家具的质量是很有信心的。另外,四海家具在这件事情的处理上,我认为是比较稳重、妥当、合理的。没有被一些别有用心的人进行利用。很高兴,这件事情很平和、透明的处理好了。我认为这件事也表明四海这种品牌企业的成熟和成长。" 陈清华说到,目前中国家具的"诚信危机"并不是特别严重:"目前中国家具不是‘三鹿’,它的发展还是比较良性的,特别是广东家具。因为广东家具以出口为主,并非仅仅接受中国标准的检验,他们的产品也要符合欧美国家对家具的苛刻环保要求。" 陈清华坦言,中国某些行业的确存在"诚信缺失"问题,但原因很多,是一个比较复杂的问题,并不能简单地用市场去解答。他呼吁:"我们家具企业在发展过程中,对自身品牌要非常珍惜和爱护,企业内部相关检测标准、相关行业信息,应该更加透明化,让大众更了解我们的产品。不要等到出了问题了,才去想着如何去应对。我认为本次事件,对其他>其他>其他品牌厂家而言,也是一个非常值得借鉴的教训。" 另一方面,陈清华强调,媒体在收到消费者的投诉时,应该秉承公平、公正的态度,客观、冷静地做好新闻,推动消费者和企业之间的联动,让纠纷得到解决,对行业起到推动作用。以负责任的态度,给公众传递正确的信息。
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