品牌升级  中国家居业离晋级目标有多远

前不久，家居流通企业巨头红星美凯龙在京举行了主题为"家居生活向美丽说YES"品牌代言人签约新闻发布会，宣布与台湾当红姐妹花大小S签约。至此，红星美凯龙将家居行业领上了美丽与时尚、绿色与环保的潮流之路。 英国作家道格拉斯说，"从一个国家的广告可以看出这个国家的理想"。那么，透过红星美凯龙聘用大小S为其品牌形象代言人事件，我们似乎也看到了中国家居业的理想。业内人士认为，品牌管理理念向家居行业的移植，折射出中国家居行业品牌意识的觉醒和整个行业渴望"晋级"的强烈愿望。 市场竞争亟需品牌晋级 据了解，一方面，我国家具业已进入相对成熟的发展阶段。整个市场已经具备了巨大的规模。另一方面，经过多年市场洗礼，越来越多的企业已意识到这种弊端，品牌价值已被越来越多的企业所接受和重视。 此外，金融危机的影响使国外市场大量萎缩，外向型企业把目光转向国内市场，更是加剧了国内市场的竞争激烈度。并且，随着国际家居产业从发达国家向发展中国家转移，中国家居企业越来越需要参与国际市场的竞争，品牌建设、尤其是全球级的品牌建立已经迫在眉睫。 "同样的工厂、同样的设备工艺、同样的工人，国内品牌和国际品牌在价格上差距竟然是几倍、甚至十几倍。因此我们必须创立中国人自己的家居品牌。"红星美凯龙董事长兼CEO车建新表示，"我们希望成为中国家居行业的孵化器，通过10到20年，扶持、带领优秀制造企业一道走向国际市场，使中国成为家居建材生产强国、品牌强国。" 未来，机遇伴挑战共生 中国家居业品牌晋级具备了上述条件和机会的同时，也存在诸多潜在的困难和挑战。"诸侯割据"的渠道分布形成畸形的地方保护主义。而地方保护主义的盛行使市场竞争机制严重弱化，导致消费集中于区域性品牌，其结果必然影响全国性品牌的整体发展。 此外，越演越烈的价格战也是影响中国家居业品牌晋级的又一重要原因。目前，家居卖场的营销手段相对单一，大多采取直降、打折、买赠等让利促销的形式，有的甚至低于成本价格出售。这种低端的价格竞争不仅让卖场不堪重负，也让众多经销商无利可赚，更使消费者的售后服务等无法得到保障。 业内人士认为，流通渠道只是家居明星品牌产生的不可缺少的因素之一，而产品质量、经营模式和管理水平才是打造企业品牌所需的核心要素。中国家居企业摆脱粗放经营实现品牌赢利仍是一个长期的过程。 当然，品牌升级带来的机遇也潜藏其中。当国内家居品牌形成属于自己的独立阵营，并且强大到足以与世界家居集团抗衡的时候，品牌升级后的作用力将在国际家居市场争夺战上窥见一斑。同时，当强大、优秀的品牌联手与合作而铸就的辉煌，延伸到不只是家居消费与生活层面，还拓展影响到人类的生存方式、精神共鸣上时，我们没有理由不相信，它不会成为世界家居史上的亮点。