在笔者调查的这五个县当中，人口最少的不足5万人，人口最多的也仅有10万人。这几个县城并没有专业的家居建材卖场。门窗店面主要以街边店的形式存在，夫妻经营的居多，门店面积在30平方米到80平方米之间。这些门窗店经营的产品种类较多，如某店面虽然写着XX品牌门店，但店里既销售抽油烟机，还销售晒衣架、灯具等产品。地县级城市市场小且不集中，尚未形成规模。
他们更倾向于代理价格优惠的木门品牌。在这些县城，一个经销商代理2至3个木门品牌的现象比比皆是。他们往往采取这样的经营政策：哪个品牌的产品好卖就卖哪个，如果销量不好就更换代理的品牌。县城门窗经销商对品牌的忠诚度较低。
地县级城市的人均月工资在1200元以下。消费者考虑更多的一般是产品的价格，而对质量的要求相对较低。笔者调查发现，这五个县城的强化木门价格每套一般在350元左右，钢木门和免漆门的价格每套在500 700元之间，复合门的价格每套在600 800元之间。
地县级城市消费者对产品的了解主要来源于企业在当地电视媒体上做的广告以及一些户外墙体广告。他们往往通过广告的宣传力度判断品牌知名度的大小，并没有真正理解品牌的概念。
随着生活条件的改善，城乡居民对住房质量的要求有所提高。同时，国家加大了对保障性住房的开发力度，使得新的住宅小区如雨后春笋般涌现，从而促进了家居建材业的发展。
许多地县级城市的交通并不发达，物流也不通畅。所以消费者更喜欢购买在自己所住的住宅小区附近销售的中低端木门产品。特别是木门这种受气候等各方面因素影响较大的定制化产品，制作的工期较长，所以消费者更倾向于购买住宅周边区域的产品。
