【门窗幕墙网】品牌，是一个国家或地区核心竞争力的综合体现，是质量的象征，是信誉的凝结，更是产业向高级阶段发展的重要标志，其高端表现形式就是“区域品牌”。
从2013年起，佛山以打造区域品牌为抓手，推动全国知名品牌创建示范区的建设。其中，南海就占有5个。精准实干，奋力迈向高质量发展，加强质量强区建设，南海为佛山创建全国质量强市示范城市贡献自己的力量。
北京奥林匹克公园核心区内，由南海企业广东坚美铝型材厂（集团）有限公司（下称“坚美铝材”）为主打造的“渐变色”幕墙，让亚洲基础设施投资银行总部大楼熠熠生辉；在长沙，一列列穿城而过的磁悬浮列车导电轨上，搭载着来自南海的广东华昌铝厂有限公司（下称“华昌铝厂”）所研发的工业铝材；吸引了众多目光的2019国际篮联篮球世界杯，其佛山赛场区场馆所用铝型材均来自南海的广东新合铝业有限公司（以下使用公司品牌名称“新河铝材”）……
以品质取胜，以品牌取胜，南海铝型材的身影正在遍布全球。作为中国民用铝型材的发源地，南海经过30余年的发展，已聚集了近140家上规模铝型材企业，年产量和出口量连续多年稳居全国首位，已成为全国规模最大、产业链最完善的铝型材产销集散地。
自2013年“全国铝合金型材产业知名品牌创建示范区”落户至今，以质取胜而蜚声海外的南海铝型材，已成为一张产业名片。2017年，“南海铝材”区域品牌价值达201.38亿元，在全国制造业区域品牌中位列第17名。
而今随着市场的变化，南海铝型材正积极求变，率先迈入产业多元化发展的时代，从建筑类铝型材向系统门窗、工业等高性能铝型材领域拓展，不断提高产品的质量和效益，走上高质量发展之路。
沉淀30余年成为全球铝型材企业最集中区域
作为全国唯一一个“铝合金型材产业知名品牌创建示范区”，南海铝型材如一张产业名片而蜚声海外。
每到广交会举办期间，华昌铝厂的副总经理武卫社总是特别忙碌。除了要参展外，还要接待从展会慕名而来工厂考察的客户。“在广交会上，来自南海乃至佛山的铝型材价格比其他地区贵50美元至100美元一吨，都能得到客户的认可。”武卫社说。
在武卫社看来，南海铝型材行业在工艺技术、质量把控以及标准制订方面都处于全国前列，引领着中国铝材建筑市场。
继成功创建为品牌示范区外，2017年，南海出口铝型材质量安全示范区创建成功，成为中国首个省级出口铝型材质量安全示范区。每天，一批批铝型材，从南海被运往世界各地，支撑着一座座高楼大厦拔地而起。
从知名品牌创建示范区到出口铝型材质量安全示范区，背后是南海铝型材30余年的发展沉淀。
上世纪80年代，新型铝合金门窗开始取代钢、铁、木、水泥门窗，1984年，谢边铝型材厂在南海开办，成为当时全国仅有的几家民营铝型材厂之一，开创了南海铝型材生产的先河。
到了上世纪90年代，随着国内城镇化进程提速，南海铝型材在国内迅速发展壮大，形成了国内产业规模最大、产业链最完善的铝型材产销集中地。
进入21世纪，南海铝型材在转型升级中不断前进，年产量、出口量继续稳居全国首位，品牌再创新高。据《佛山市志》记载，2002年，南海铝型材产量达43.6万吨，占佛山铝型材产量的92.8%，占全国的21.1%。
如今，南海建立起涵盖技术、物流、会展、信息交流及国际合作平台等完备的产业链体系，聚集了近140家上规模的铝型材企业，主导着全国建筑用铝材市场，成为全国乃至全球铝型材企业最集中的区域。
2017年，“南海铝材”区域品牌价值达201.38亿元人民币，在全国制造业区域品牌中位列第17名，在广东省制造业区域品牌中位列第四位，明显高于广东省制造业区域品牌平均水平。
以质取胜智能制造为质量“护航”
系列荣誉的背后，是南海铝型材企业对质量的坚守。数据显示，南海铝材企业已有超过80家企业导入了精益生产、六西格玛等国际先进质量管理模式，其中坚美铝材公司2015年曾获得中国质量奖提名奖和2013年广东省政府质量奖；区域内还建有国家铝型材及门窗制品质量监督检验中心（广东）和广东省质量监督铝型材检验站，专门从事铝型材及相关铝制品的质量检测。
“像华昌铝厂的发展，就从不靠打价格战，而是靠以质取胜。”武卫社说。刚过去的9月，华昌铝厂成为6家获得“2019年佛山市政府质量奖”的企业之一，去年该企业刚获得南海区政府质量奖。
在华昌铝厂内，从原材料进场到出厂的十个环节中均设有检验人员，每个工人都是质量把关的“第一道坎”。同时，作为连续数年出口量保持行业前三的龙头企业，华昌铝厂还专门设有国际营销中心质控主任，专门搜集不同地区客户需求，对产品质量进行管控。
狠抓质量，华昌铝厂专门购置了自动抬料机，避免铝材在生产搬运过程中造成表面瑕疵。蓝志凌摄
“家居行业的客户对产品要求最为严苛，表面需要达到零瑕疵，同时颜色需保持均匀。对此我们会对每一支料均进行细致的检验。”华昌铝厂国际营销中心质控主任赵国洲介绍，华昌铝厂为此专门购置了自动抬料机，避免铝材在生产搬运过程中造成表面瑕疵。
除了人工层层筛选把控质量外，南海铝型材企业还通过智能制造的引入，提高生产效率，为质量护航。走进新河铝材位于广东新兴的工厂内，可以看到产品从挤压到表面处理、成品，最后进入仓库，都是通过自动输送带传送。
“铝型材是一个相对粗放的行业，不同品种规格型号的产品有上万种，如果通过人工发货总难免存在偏差，自动化物流系统的应用则解决了这一问题。”新河铝材常务副总经理陈其联介绍，新河铝材为每个产品都安上一个“身份证”一样的条形码，凭借空中轨道的物流系统，产品能准确地落在仓库指定位置，从而为客户紧张的工期提供了质量和时间的保证，也为新河铝材节省了大量人力成本。
新合铝业也是行业内较早涉及自动化的企业之一，图为新合铝业立式氧化生产线。受访企业供图
对质量的精益求精，使得南海铝型材企业长长的客户名单上，不乏碧桂园、索菲亚、万达等行内知名龙头企业，并远销欧美、东南亚等100多个国家和地区。
布局多元化发展在全球打响“南海铝材”品牌
“全世界10座最高的楼，有5座使用坚美铝材生产的铝型材。”短短一句话，展示了坚美铝材的全球影响力，也同样是南海铝型材在建筑行业的写照。
但随着市场变化，全国上万家铝型材企业在建筑行业竞争逐渐白热化，打起了价格战。敏锐的南海铝型材企业早已做好准备，率先转型走向多元化发展之路，如今在高铁上、通信基站上、家居产品上，有着越来越多南海铝型材的身影。
系统门窗是南海铝型材企业重点发力的一个方向。新河铝材正计划在新兴建超过1万平方米的出口深加工车间，大幅提升其在成品门窗的生产能力；华昌铝厂在2014年专门设立了一家名为华赛特的子公司，为客户提供从零件到成品的一站式服务；专门负责系统门窗研发、生产、销售的坚美定制，率先在中国门窗行业内启动互联网O2O定制门窗，实现一站式生产和服务……
以出口为主，来自南海的成品门窗已逐步“占领”了欧洲、澳大利亚、非洲以及东南亚市场。“我们正引导客户培育成品门窗这一市场，推动工业型材向深加工领域发展，这是公司未来重点发展方向。”武卫社说。
此外，南海铝型材企业已进军高端工业铝型材市场。在长沙，磁悬浮列车穿城而过，这些列车所使用的是由华昌铝厂研发出来的特殊型材制造的导电轨，一种运用在磁悬浮列车轨道的新型工业型材。与建筑铝材相比，工业铝材对于性能的要求更高。尤其应用到磁悬浮列车导电轨里的铝材，既要保证铝锭能有较高的纯度保证导电率，还必须保证铝材的硬度。要导电率高，就必须纯度高，要保证硬度，就必须添加相关成分又会影响纯度。如何解决这一矛盾？武卫社介绍，华昌铝厂用了长达半年的时间，对工艺和原材料进行调整，如今其用于导电轨上的工业铝型材，不仅能保证足够的硬度，同时还能保持58%的合金导电率，在国内甚至国际上都处于领先水平。
以长沙这一工程为标杆，华昌铝厂正快速地打开轨道交通的工业铝型材市场。另外，以装饰性铝型材为核心竞争力的新河铝材，其产品已经被广泛应用于高铁、动车、工业轮船、工业扇等领域，并于去年与华为达成合作，成为华为北京基地产品的供应商之一。产业的多元化发展，正使南海铝型材企业焕发出新的生机。“南海铝型材企业都非常团结，我们经常会组织外出学习、举办交流会促进企业间的进步，我们也希望共同努力，通过知名品牌示范区的建设，在全国乃至全球更好打响南海铝型材这一品牌。”陈其联说。
日渐受重视的品牌力量
主打建筑型铝型材不直接面对消费者，使得南海铝型材一度只在业内开花，却并不为大众所熟悉，但如今这一局面正在慢慢改变。
华昌铝厂直接冠名高铁，新河铝材的广告在高铁上刷屏，坚美铝业以“全世界10座最高的楼，有5座使用坚美铝材生产的铝型材”为人所熟知，而“南海铝材”这一品牌更是越擦越亮……从低调做产品到高调打广告，南海铝型材企业这一转变的背后，无疑是对品牌力量的重视。
“品牌知名度高、美誉度高，经销商受益大，能够更好与企业一起宣传品牌扩大市场。”华昌铝厂副总经理武卫社说。在品牌打造方面，华昌铝厂所走过的路代表了南海铝型材的探索。
一开始专注做产品导致商标被抢注，华昌铝厂通过改名、协商等方式将“华昌”这一商标积极争取回来，随后以质量取胜获得国家免检产品、广东省著名商标、名牌产品等一系列荣誉，品牌进入飞跃期；接着再以赞助越野车队在全国各地比赛、做慈善活动树立品牌形象，通过在电视上、高速公路上投放广告逐步打开其在大众中的知名度。
当然，品牌方面的投入也为华昌铝厂在市场开拓方面带来便利。在出口方面，目前华昌铝厂自主品牌比例已占到30%左右并在不断增长，武卫社透露公司正在进一步通过品牌输出培养客户忠诚度。再看新河铝材，其常务副总经理陈其联介绍，受益于其在装饰性铝型材方面的品牌影响力，该公司建筑型铝型材和工业铝型材的业务也在逐年上涨。正是尝到品牌力量的甜头，武卫社提出希望由龙头企业带头，通过协会的力量将区域品牌做好，把品牌知名度打好，使南海铝型材行业的发展配套更完善更全面；陈其联则希望借助品牌示范区的力量，为南海铝型材找到其亮点，进一步在全国打响“南海铝材”这一招牌，并希望行业能进行含金量较高的企业评选，助力龙头企业的品牌推广。
