随着国家对房地产调控政策力度的加大,北京越来越多的新房源开始大幅度降价销售,而"退房潮"逐渐演变成一种趋势,其下游产业 建材市场深受波及。面对日益疲软的销售市场,商家唯有寻找新的营销模式突破销售瓶颈。
近日,笔者走访了居然之家十里河店、城外诚家居广场等卖场,与往年相比,今年各卖场都显得冷清很多,卖场销量总体下滑。据TATA木门业内人士说,虽然建材市场受到房地产政策影响较大,由于TATA木门近几年一直专注网络销售,网络营销业绩也很好,目前TATA木门通过视频手段进行全国同步大型总裁签售活动,日签单量可过万。在卖场成本居高不下,整体市场不理想的当今,越来越多的商家已经开始侧重网络销售,采取线上线下相结合的销售模式。