【门窗幕墙网】“物竞天择，适者生存”，一句话道尽了竞争是无所不在的，也再一次提醒我们不努力就要被淘汰。在涂料市场中同样如此，经过2019年的涂料市场寒冬之后，人们希望进入2020年之后能够止跌回升，但并没想到开年前一季度，受疫情影响，国内涂料市场跌入了低谷。
迎来最惨淡的一季度
在新冠肺炎疫情笼罩下，上市涂料公司迎来了最惨淡的一个财报季。进入到4月中旬之后，各大上市涂料公司纷纷披露一季度报，从三棵树、亚士创能，到金力泰、飞鹿股份、广信材料、华谊精化（注：母公司华谊集团已披露一季度业绩）等，无论是以建筑涂料为主的企业，还是以工业涂料为主的企业，2020年第一季度营收、利润均下滑。
在今年初这场突发意外的疫情下，A股上市的涂料企业们一季度业绩大跌的市场走势并不令人意外。相信，很多涂料厂商已经做足了充分的准备，市场投资者们也能接受这一业绩和行业现状。
当然除了上市公司外，其他一些大型涂料企业的一季度业绩也出现了不同程度的下滑，有的企业甚至腰斩；还有其他不少涂料企业的营收规模、经营利润基本上遭遇腰斩、甚至巨跌。当然，不同业务板块所受到的影响程度不一样，其中装饰漆零售、家具涂料、汽车涂料、集装箱涂料等领域的影响比较大。
业绩下滑的主要原因都一致：受新型冠状病毒肺炎疫情影响。自2020年初爆发新冠肺炎疫情后，导致1月中旬至2月份甚至3月份的涂料行业上下游复工复产时间延迟，再加上各地隔离政策限制也对涂料企业一季度的经营活动造成一定冲击。
以金力泰为例，金力泰针对一季度报解释称，本报告期较上年同期减少35.03%，主要系本期受新型冠状病毒疫情影响，公司所处汽车涂料行业的上下游均出现了不同程度的停工停产或推迟复工，导致下游行业需求后延，对公司本期经营业绩造成一定影响所致。
疫情对行业产生的影响究竟有多大，从几组产量数据就可以看出：数据显示，2020年1-2月我国涂料产量约为95万吨，同比大幅下滑（注：2019年1-3月份涂料产量为386万吨）。其中，广东省2020年1-2月分涂料产量28.80万吨，同比下降39.9%；河北省1-2月份涂料产量同比下降46.3%。
从涂料主产区的各地级市来看，莆田市2020年1-3月涂料产量为4.75万吨，同比下降29.7%，其中：3月份产量为2.71万吨，同比下降31.9%；江门市2020年1-3月涂料产量为6.65万吨，同比下降37.1%，其中：3月份产量为4.26万吨，同比增长34.81%。
全国各大涂企今年一季度营业收入和净利润下滑或亏损，经销商也难以独善其身。有多位经销商向涂界记者表示，受到疫情的严重影响，店面前三个月基本没有怎么开业，偶尔几天开工后也没有收获几单业务。即使进入到4月份，店面生意与去年相比也冷清了很多。
疫情成为涂料业淘汰赛“加速器”
正如我们开头所言，随着涂料市场竞争越来越严峻，很多涂料企业面临着淘汰。如果说从2019年开始的涂市寒冬让涂料行业开启了淘汰赛的进程，那疫情则是成为了这场比赛的“加速器”。
我们看到，目前在一线市场上，一批涂料领军企业们已开始纷纷出招、亮剑，比如三棵树通过直播抢工厂在短短8个小时里实现了销售额超4个亿，巴德士通过云招商新签约超过300个经销商客户，嘉宝莉通过直播招商会新签约了190多个经销商客户……此外，一批涂料企业还正在规划新的市场策略，于今年二季度市场上全面打响一轮“弱肉强食、快鱼吃慢鱼”淘汰赛。
总体来看，目前市场上出现了两种不同的境遇，大品牌借助自身的品牌、产品、渠道和营销等综合优势，迅速挤向市场头部，当然一些大品牌也在试图打折促销抢市场；而中小企业不得不加大打折促销力度，希望在价格上吸引用户，来与大企业抗衡抢蛋糕。可以预计的是，在市场总量有限的情况下，一些竞争力不强的品牌市场份额会被挤占。
一线市场的竞争永远是“开弓没有回头箭”。当前，各个涂料厂商在今年二季度争夺的关键点，已经是提前锁定年中大促销，寄希望于二季度剩下的时间里以及三四季度加速冲刺，激烈去争夺属于自己的市场份额。这被认为是涂料厂商的“绝地反击战”，而在涂界看来，这更像是一场涂料厂商的“生死离别”战。
然而，除了为涂料行业发展按下暂停键，我们也应该看到疫情给行业带来的“冷思考”机会。过去的几十年里，外界对于涂料行业的看法是很一致的，认为这个行业的发展空间极大。事实也的确如此，一批企业获得了快速成长，一跃成为了行业领军企业；越来越多的新创企业涌入行业，试图攫取一块"蛋糕"。但冷静下来，我们应该正视的是：尽管市场空间依然巨大，但行业已经无法容纳下如此之多的企业。
从去年的涂料产量数据来看，规模以上企业累计2400多万吨的产量中，建筑涂料、家具涂料、防腐涂料、粉末涂料以及工业防护涂料领域的产量都超过了数百万吨（实际产能更大），但大多都是中低端产能而且过剩，产能过剩背后却是庞大的企业群体，几千家涂料企业在激烈地抢食。同样，中国本土的涂料零售网点数量，在经历过去几年的调整后，还存在着严重的饱和。一条街道上好几个建材卖场、好几家涂料店抢生意。这种局面下，日子怎么能好过？同样，涂料厂商的重心，又怎么能放到用户需求上，肯定是如何以更低的成本、更好的产品、更高的效率、卖出更多的货上。
在这种局面下，各个涂料企业都感觉日子过得艰难。那么为何迟迟没有吹响市场淘汰赛的号角？说白了，在过去40多年涂料产业各厂商利益格局相对固化的背景下，很少会有企业轻易能撬动这种格局的重组。但是，在今年的这种市场环境下，“不干掉对手”自己就活不下去的众多涂料厂商，既是迫不得已，也是势在必行。
因此在意外的市场环境和竞争格局下，我们看到一大批涂料厂商找到并不意外的结局：在整个市场上品牌数量、零售网点、产品阵营已经持续“供大于求”的背景下，通过淘汰对手、淘汰弱小者、推高门槛等一系列手段，努力在“供需趋于平衡”下回归技术创新、产品迭代和服务完善等正轨，最终靠品牌、产品和服务赢得市场和用户。
市场清理、大企业淘汰同行，会在一线市场上步步加速。从这个角度来看，今年的市场对于涂料产业来说，市场淘汰赛显然不是危机而是起点，不是绝境而是新生。期待两三年之后，涂料产业迎来一个更美好的时代！
