就在今年第三届上海楼梯出口交易会举办期间，国内当红影视明星佟大为出席了“瓦伦亚”楼梯品牌形象代言活动，引起了整个楼梯出口 交易会不小的轰动，现场观众把瓦伦亚展位围得水泄不通，场面气氛热烈，吸引了众多参观者的眼球。之后，在上海光大酒店的新闻发布会上，经销商及粉丝们挤爆会场。此次明星营销事件的新闻背后，显现了巨大的广告效应，网络与平面媒体推波助澜，使瓦伦亚楼梯短期内获得了巨大的品牌传播效应。请明星代言，让我们看到，中国门业开始由低层次的单一宣传，发展为多层次、多渠道、多元化的形象包装推广。
纵观中国门窗行业，邀请明星参与的营销活动不少，也取得了较好的效果。在2006年，“中国30强”新闻发布会在人民大会堂召开，主持人白岩松的出场带来了会场骚动，引起了不小的轰动;2008年，润成创展的“波西米亚流行风”品牌发布会，邀请前奥运举重冠军陈小敏参与，反响不俗，对企业的产品销售市场，带来了积极影响;浙江欧派门业与影视明星蒋雯丽合作，使其品牌快速得到提升。明星代言的门企还有：请香港明星关咏荷代言的广东派雅铝门、请李湘代言帝奥斯品牌形象的雍兴门业、请香港武打明星元彪代言的轩尼斯(蓝尔)铝门、请相声演员李金斗代言的浙江群喜门业……当前，行业刮起了一阵明星代言风。
明星代言是门窗发展的必然趋势
过去人们常说“酒香不怕巷子深”，然而在产品同质化、品牌竞争激烈的现代社会，这句话似乎失去了原有的价值。众说周知的可口可乐公司，他们还会每年在广告上大力投资，可见广告对于品牌度的提升还是起到重要作用的，而品牌也就是信誉的代名词，因此销售中品牌影响力起到了至关重要的作用。
行业频频制造品牌推广事件，吸引大众眼球。开始可能很多人会感到疑惑，明星和门窗能凑在一起吗?但渐渐看多了，消费者觉得明星与门窗产品在一起似乎很融洽，因而在记住明星的同时，也记取了其代言的门窗品牌。明星带动了门窗产品的身价与影响力，而门窗产品则增加了明星的亲和力。
据分析，品牌代言、或者说明星代言，在当代市场营销、特别是在中国市场的营销行为当中，占有不可或缺的地位。
新品牌不要盲目“逐星”
那么是否所有的门窗企业都要参与到找明星代言的行列呢，对此，正在积极拓展国内市场的英仕门窗营销总监表示，当市场发展良莠不齐，市场竞争中，价格战、明星战不间断地进行着，打完价格战再打明星战。企业真正是否该选择明星联盟，这个需要考虑品牌的发展阶段和品牌战略，不能盲目推崇跟风而上。如果能够很好运用明星代言于非明星代言，企业在推广品牌上必将事半功倍。
作为门窗行业的新品牌，笔者认为前期应淡化明星代言，而不追求单纯的曝光率，专注于打造新的产品理念，先做好品牌铺垫，渠道建设。而在品牌的成长期，也有一定的销售渠道后，则考虑选择使用明星代言，从而厚积薄发，让新的品牌形象迅速得到推广。
好代言人很重要 明星企业才能双赢
如果说十年前，人们对明星普遍怀有崇拜感，喜欢仰着脸看他们，明星喜欢什么，老百姓就喜欢什么。如今，随着老百姓眼界的开阔和造星运动的兴起，让平民偶像随处可见。明星再说什么，已经没有几个人太在意了，其广告效果自然大打折扣。凡事都要有个度。山珍海味固然好吃，但天天吃也会坏胃口。在中国建材行业刺刀见血的红海拼杀中，明星们对消费者的杀伤力有多少，真正值得怀疑!毕竟明星代言也会产生审美疲劳。
一个成熟社会的消费者，一定是理性居多的消费者，越是理性的消费者，越对明星代言的产品持谨慎的态度。在发达国家，使用明星代言的情况越来越少，只在个别产品如手表、服装上使用，在汽车、家电等需要理性甄别的产品上，企业更倾向于通过理性诉求来取悦消费者。
明星代言并非是毫无作用，企业非要使用，也要在充分发掘明星内涵上多下工夫。毕竟明星“露露面，笑一笑”就能让老百姓掏腰包的时代已经过去了。
