无论市场如何变化，2010年各大品牌仍以奔跑的姿态在飞速发展。2011年，行业遭遇着怎样的变化与挑战？各大木门品牌该如何认清形势，稳步前进？
随着“木制品下乡”的启动，木门品牌对二三线城市以及乡镇市场逐步深入，新市场对行业提出了更高的要求，传统的品牌战略、营销方式、管理方法、渠道模式正在渐渐被颠覆，只有与时俱进和改革创新，才能立于不败之地。
2011年，木门行业遭遇着怎样的变化与挑战？各大木门品牌该如何认清形势，稳步前进？
本报此期特别策划了一组关于“2011年木门行业趋势调研报告”的报道，从宏观形势、企业战略、营销手段、产品趋势、管理方法等各个方面为行业人士解读2011年行业内可能出现的变化和发展趋势。
2011年新春伊始，伴随着全球经济环境的变化、国家对房地产行业出台了一系列调控措施、能源价格持续上涨以及市场渠道重心向二、三线城市的转移，木门行业又迎来了新的发展机遇。
面对新的市场经济环境，2011年是困难重重和充满挑战的一年，越来越多的企业已经感受到内外部环境带来的压力，不少企业选择加快扩张的步伐，或积极向二、三级城市转移，或延伸产品线，以提升市场销售。尽管木门市场竞争日趋激烈，各木门企业仍表示还有发展空间，有压力更有动力。
国内形势
经济增速或将达9% 能源价格可能上涨
日前，摩根大通发布2011年中国经济预测报告。摩根大通指出，中国经济将在2011年全年呈现稳健增长势头。特别是全球经济增长同步恢复加速，将支持中国的出口行业。同时受劳动力市场改善和工资适当增加的支持，国内消费可能保持稳步上升趋势。
尽管房地产和相关行业投资可能开始降温，但考虑到中央政府将努力实现保障型住房目标以及地方政府着手部署“十二五”规划的新项目，政府投资增长可能再次加速。
无独有偶，不久前，财政部原部长项怀诚也认为，2011年中国经济仍将保持平稳较快增长态势。“综合供求两方面因素分析，预计2011年中国经济仍将保持平稳较快增长态势，GDP增速将在9％左右。”
国家整体经济在增速发展，然而面对国家可能进行的各种宏观经济调控政策和突发的能源价格上涨问题，企业在对2011年宏观经济形势保持乐观的同时，也应积极应对和及时作出正确调整。
行业标准
社会呼唤可持续健康发展
中国消费者协会两个多月前发布的21个木门品牌比较试验结果中，龙甲、益圆、春天等知名品牌登上了质量“黑榜”，罪魁祸首是一个名叫“浸渍剥离”的项目。在众多厂商执行的2006年行业推荐性标准中，根本无需检测“浸渍剥离”这一项。“浸渍剥离”到底是个什么指标？木门质量检测项目中应不应该有“浸渍剥离”？人们对多个木门行业标准已经无所适从，只得将关注的焦点集中到已进入评审阶段的木门窗国家标准。
有消息称，住建部在2007年对“木门窗国家标准”的制定进行了立项，经过三年多的调研，2011年年初将正式出台。木门行业长期依靠行业自律，缺乏国家标准约束，市场良莠不齐，鱼龙混杂，因此业内对于木门标准的呼声非常高。
国内木门企业多采用定制化非标准化生产，木门属于量身定制产品，交货周期长，工厂生产效率低，标准化问题已严重制约木门行业的发展。如今，木门尚处漆工和木工聚集的劳动密集型产业，企业如何转型升级，规模化、标准化、批量化生产，值得深思。木门企业现受困于低层次竞争，唯有打破发展瓶颈，才能获取更大空间。
消费市场
年轻态个性化产品有待细分
宏观经济利好、市场需求强劲，只是行业向好的充分条件。实际上，即使最乐观的预测者也意识到，过去高速增幅已经一去不复返。木门市场将从超高速增长回归正常增长区间，这个过程中，企业必须在调整中再出发。
所谓再出发，也就是重新发现蓝海，开拓新的市场契机，迎合“80后”、“90后”的消费需求，推出更多年轻态产品成为企业的策略。正如一位老总所说，“现在装房的都是70后80后甚至90后，他们更追求个性化，作为企业要更加注重市场细分。”
农村市场
新渠道模式有待开发
随着政府在经济工作会议上提出了加快城镇建设和节能下乡的要求，房地产行业也在积极开发二、三线城市建设，为木门行业带来了更大的商机。行业人士都认为今年更多的市场机遇在农村市场。去年已有大批木门企业通过“木制品下乡”进军二、三级市场，甚至扩张到农村市场。
农村市场将呈现出前所未有的销售畅旺势头，然而面对这块大蛋糕，企业如何开拓新的渠道模式，赢取更大的市场份额，更值得企业好好研究。
