木门企业牛年打什么牌，实惠？高端？

2008年的经济危机让地产业销售量骤降，家具业也因此销量大减。面对这样的局势，发展了20年的家具业，剖析面新的经济形势，在不一样的发展阶段，给自己提出不同的创新课题。

创新，对每个行业、每个企业来说都是一个永恒的话题，尤其是现在，更是到了“不得不创”的阶段。企业相对于家具业来讲，更年轻，但也更朝阳，也更意味着要去学习。本网记者搜集了家具行业应对金融危机所采取的措施，供业内人士学习，希望能引发木门企业家和木门相关人士的思考。

牛年家具企业准备继续扩张

尽管市场低迷，不少家具企业、家居卖场仍计划在牛年准备继续扩张。例如，美克美家计划在2010年将自营门店数从目前的29家扩至40家，并预计2009年业绩会再增长30%左右；红星美凯龙今年还将在全国新开30家卖场；瑞典宜家集团宣布2010年前国内新开10家标准店的计划不变；碧桂园涉足家居制造，预计投资15亿元在肇庆建设现代家居公司厂房；珠江城也将在今年进军家具产业，并直接大规模介入家具批发零售市场……这些企业的逆势扩张显然得益于其一些“新蛋糕”的开发。是什么呢，且往下看。

旧房翻新装修将是牛年新蛋糕

虽然商品房市场成交低迷，但二手房市场的成交状况相对稳定，而二手房的装修和家居市场一直未被足够重视。因此，旧房翻新装修市场也就成了一些家庭整修首先看中的新蛋糕。红星美凯龙将于09年着力开发二手房和二次装修市场，鼓励存量客户缩短重新装修的周期。为了尽快推广居室翻新和环境改造装修的生活理念，红星美凯龙还将会对旧房装修的客户推出大力度优惠促销。例如，为消费者免费翻新部分装修，使其体会到更新升级居住环境的真实变化，从而接受这种定期翻新装修的生活理念。红星美凯龙认为，旧房翻新装修市场将是他们牛年主要的效益增长点。

家具企业将主打“实木+实惠”牌

实木化是今年家具行业的整体趋势。很多以往只做板式家具的厂家现在也开始加入实木类产品。包括很多以人造板家具生产见长的南方企业也都开始增加了实木类产品。北京百强家具就计划在今年3月份的广州家具展会上，推出实木类产品占新品种的三成左右。

实木类产品成为趋势与市场需求高性价比家具产品有着直接关系。易于造型、使用年限长和质感好是实木类家具受到市场青睐的关键原因。而经济危机的影响令很多升级产品仍保持了原价位水平，也给实木家具积聚了不少人气。从卖场来看，售价在1.1至1.3万元之间的卧室4件套等中档产品销售业绩最好。专业人士分析，今年的市场销售将更加看重产品设计，一些设计陈旧的家具产品在市场波动下明显丧失了竞争力。欧洲古典、美国田园和中式传统风格等设计感鲜明的产品的市场占有率是近两年攀升最快的，预计今年这类产品的增长会更明显。

不论是卖场还是家具的升级更新，今年家具市场最明显的特点将是从消费者的实际需求出发，但价格方面则会相对稳定。因此，牛年的家具市场将会给购买者提供更多的实惠方案。

始终坚持企业与经销商抱团作战

“精耕渠道、决胜终端”成了家具业的口号。家具企业要利润就必须向需求链的末端延伸，做精渠道。 目前，家具企业为了抢占市场，都在尽量布置营销网点，专卖店和经销商多起来了，但很多店都是亏损的。家具企业的经销网点并不在于多，而在于渠道的盈利能力。经销商盈利，厂家才能盈利。而销售终端已不只是具有销售和融资的功能，它还具有营销、服务、品牌展示等功能，是企业生存发展的决定因素。所以，企业要与经销商抱团作战，给经销商足够的支持，扶持原有的经销商，精耕渠道提升竞争力。

木门 行业整合势在必行

中国木门该如何渡过当前的困境？中国的木门行业发展的方向在哪里？这些问题已成为现今行业中的热门话题。但不管怎么说这个是行业整合是必然的，只不过‘金融危机’起了催化作用，加速了整合。对于不断学习不断创新的企业来讲，这也许是一件好事。