【门窗幕墙网】智能家居，10年前很多安防企业做过努力，却因为玩法不同而惨遭滑铁卢。而10年后的今天，一个超过5000亿的新市场已经形成。这个市场不仅体量很大，并且仍在以每年超过20%以上的速度增长。尤其是在疫情期间，很多人的生活习惯被永久性的改变了，人们对物联网产品有一个新的认知和需求，极大地促进了智能家居市场的发展。
在如此强烈的市场利益的吸引下，目前智能家居市场的竞争已经进入白热化阶段，传统消费者业务企业如小米、华为、360早已开始布局，近两年安防行业也有诸如萤石、乐橙等品牌奋力追赶。特别是萤石，仅2020年1-9月，就狂砍20.49亿元营收，实现净利润2.73亿元，而规模再大的小米，其智能家居设备的总营收已经超过600亿元。
但智能家居是一个较为宽泛的概念，其中涵盖的品类众多，各品类的玩家也不尽相同。比如家庭摄像头的市场就已经“人满为患”众多大厂已经投入大量的资源进行竞争，其产品在技术层面、成本层面几乎都已经做到了极限，再进入比较难。
那么智能家居市场持续火热，到底哪个市场比较容易进入呢？随着近日一份报告的发布，很多人又把目光放向了智能家居的一个主要品类，这个品类的玩家众多，但质量却参差不齐，市场准入空间仍然较大。
这就是智能门锁市场。
群雄割据的智能门锁市场
近日，洛图科技发布了《中国智能门锁零售市场月度追踪报告》。报告指出，2021年上半年中国智能门锁线上市场销量为149.6万套，同比增长47%；市场销售额为22.4亿元，同比增长62%。
分品牌看，在销量方面，小米以超40万套的量级稳居首位，尽管销量同比增长，但品牌份额有所下降，其绝对领先优势正在减弱;凯迪仕在技术、产品、营销、渠道等多方面加大建设力度，升至第二位;德施曼排名第三，其在3D人脸智能锁、猫眼智能锁等中高端市场保持领先地位;TCL加快包括智能门锁在内的智能家居布局，加大资源投入，进入前十。
2021年H1中国智能门锁重点品牌份额
销额方面，同样是小米排在首位，小米智能门锁主攻千元档市场，因此销额上的领先优势不如销量;鹿客加速产品和服务的快速迭代，上半年推出的指静脉新品受到市场欢迎，销额升至第四位;飞利浦作为国际大品牌，在技术研发、制造、渠道、服务等方面体系完善，同时加大机场、高铁等推广投入，排名第五;萤石进一步打造智能家居生态体系，不断提升在消费者心中的认知，进入前十。
但从行业集中度来看，目前行业内尚未形成较高的集中度，尽管有头部的第一梯队品牌，但对于中小品牌来说也绝非毫无机会。据统计，目前我国智能门锁产业共计有生产企业2000多家，近3000个品牌。其中又分出几大派系，这让中小企业都很有机会在这个市场持续发展。
数据显示，智能门锁行业规模排名前20的企业市场占不到60%，远低于其他同等市场规模的行业。
也就是说，如今的市场还属于诸侯割据的阶段，任何一家企业都可以凭借技术优势或渠道优势来进入市场。这种良莠不齐的市场环境就好比智能手机刚开始普及时的场景，而当一切尘埃落定，行业内的几个头部企业将会确立他们的统治地位，届时市场的进入空间则会被限制。
换言之，现在是智能锁市场活力最高的时刻。也是对于所有希望进入的企业们最好的时机。
品类决定定位，进入市场需解决产品定位
对于不同规模的企业来说，在智能门锁的玩法自然会不同。从目前消费者的习惯来看，500-1000、1000-2000元内的产品受众最广，更高价位通常为功能扩展更多或外资品牌的产品。总体来看，在上述两个价位内竞争，是众多智能锁企业的普遍选择。
而在这两个价位内，有几个技术成为了市场内的刚需，在现在以及将来一段时间内，对于这些技术的追捧，将成为决定智能门锁销量的关键。
首先就是5G技术，智能门锁作为5G时代下的物联网入口之一，再兼具入口控制的功能，未来是5G技术应用的重要场景，因此能否装配5G技术将成为门锁考核的硬性指标之一。
生物识别技术，如今人们对便捷的需求越来越高，因此装备各类生物识别技术已经成为各类智能门锁转攻的方向，包括人脸识别、指纹识别、静脉识别等多种识别技术已经成熟应用于智能锁行业，而根据产品定价的不同，如何合理配置各个识别技术已经成为各大厂商需要考虑的问题。
生态能力，正如之前多篇文章提及的，未来的智能家居将不是单一产品的实力比拼，而是整个生态的体验比拼。对于绝大多数厂商而言，他们都不具备独自搭建生态的能力，那么如何融入其他体系的生态，站好队则成为了至关重要的问题。
除了上市能力之外，决定智能锁销量的还有一个很关键的要素，那就是应用场景的选择。锁这类产品基于应用场景的不同，功能上也有很大的不同，而市场的需求也不十分不同。比如智慧宿舍门锁、智慧监狱门锁、智慧中控门锁，这些细分市场都有百万把以上的需求而且玩家都非常有限，十分适合进入。
竞争对手少、市场盘子大，这类细分市场其实很有发展前景
但也必须要注意，这些细分市场的需求较为特殊，想要完美适应需求，就需要同一般的智能锁做出差异化，这也是目前很多厂商做不到的。
总体来看，智能门锁如今正从野蛮生长阶段步入稳定发展阶段，这代表行业正在成熟，并且目前已经进入洗牌的关键时期。随着市场规模的不断增大，相信智能门锁将踏入以用户需求和产品质量为标准的可持续发展之路，也将真正走进千家万户。
本文参考素材来源：安防知识网、腾讯网、洛图科技
