【门窗幕墙网】高端定制已成为建材家居行业关注的焦点，目前全屋定制、全屋整装等行业诞生诸多品牌，并加速影响到门窗、卫浴等多个品类。
据不完全统计，上述行业陆续出现的高定已有数百个品牌，其中少数品牌的影响力快速提升，比如图森、木里木外、威法等。此外，已有多家龙头企业陆续布局高定品牌或业务，比如欧派、顶固等。
此外，在门窗领域，已出现很多专注于别墅、大平层的高端系统门窗品牌，并赢得高净值群体和顶流设计师的认可。门窗行业的高速发展，注定在定制家居之后，门窗有潜力成为高定的第二条赛道，成为行业的新风口。
高定家居跑通第一条赛道
就目前的高定家居市场而言，一方面，大量品牌崛起，提供从定制到全屋整装的解决方案；另一方面，众多经销商经营高定品牌可避开传统业务的同质化竞争，成功突围破局。
具体而言，该赛道已形成五大典型特征：
一是头部品牌、头部大商的格局逐渐形成，在设计、研发、生产、渠道、终端、服务等环节，围绕高定标准建立起系统竞争优势。
二是跳出原来的市场局限，从服务金字塔尖的高净值人群、富裕家庭，扩大为高收入中产家庭，通过打造独立新品牌、推出新系列产品的形式，做大市场空间。
三是设计美学的丰富表现，以颜值为主线，跳出风格限制，在细节上做足功课，推出一系列极致窄边框的门窗产品，体现高定的美学价值与个性化价值。
四是高定的价值链正在形成，与普通定制形成明显区别，比如材质、设计、功能、个性化、交付服务等环节，主力品牌都在想办法做到极致，进而实现高定超越普通定制的价值。
五是高定渠道逐渐成熟，国内出现了一批专门经营高定业务，并且颇有成就的经销商，面向特定客户提供全系列服务。这些经销商以高端用户为核心，展开品类的延伸。
品类方面，高定品牌普遍向一站式全屋家居空间解决方案看齐，涉及厨房、入户、客餐厅、卧室、衣帽间、书房等空间，产品包括电视柜、衣柜、书柜、成品家具、整装卫浴、智能家居、收纳系统等。
再结合市场表现来看，不少主力品牌都晒出了可观的成绩单，比如部分公司的营收同比增长速度超过30%，即使2021年也保持高增长。同时，不少高定家居品牌的经销商已突破100家，覆盖了所有一二线城市，以及经济较强的三四线城市。
据观察，不少高定家居品牌近日公开新一轮招商计划，展现出雄心勃勃的进取姿态，力图全面覆盖中国最有潜力的城市。
门窗或成高定下一个增长点
为什么门窗有可能成为高定家居下一个增长通道？
背后至少存在三方面的原因，一是门窗本身的价值重新被认识，重要性不用过多强调，但以前被部分家庭忽略了。现在的高收入圈层，更多地关注门窗，愿意投入。
典型现象是，主流品牌都在推系统门窗，原因就在于它的价值更大，体现在水密性、气密性、隔音、隔热、抗风压等功能更强，可以给业主营造更好的体验。并且重视设计美学，打造高颜值的产品，更能提升整个家的居住体验。
二是消费者持续增加门窗的投入，以前安装杂牌就行，后来要求有品牌、有售后保障，而现在的情况是，普通品牌已不能满足需求，部分家庭倾向于有影响力的大品牌、更有品质感的高定品牌。
三是门窗产品的特殊性，可以做到所见即所得，但用起来怎么样，就需要完善的交付体系来保证，也需要漫长的使用期才能验证。
怎么做才有保障？要求品牌化，降低消费者的选择成本；要求口碑，大量客户案例的见证支撑起一家品牌的可信任度；要求高定，提供全流程的产品与服务保障。
未来的的竞争格局里，门窗大品牌必然成为市场的主导者，而其中，向高定看齐的门窗品牌，预计能拿下最有含金量的市场份额，而代理这类品牌的经销商，将收获高端客群增长的红利。
