日前,有消息称,2008 2009财年,百安居在华亏损5200万英镑,创下进入中国十年来的最高纪录。为此,百安居决定将中国现有的60多家门店关至41家,剩下的41家店也会有17家缩减面积。除北京、大连、青岛外,其他城市的门店均有被关闭的可能。
1999年,百安居首次进驻中国市场。以大卖场的形式经营家装建材,引起同行和消费者的关注。短时间内,百安居就跃居家装行业的龙头地位。
2002年,百安居第一次进入杭州市场,开店莫干山路,引起行业内的骚动,家装同行大喊"狼来了!"随后,百安居在杭州不断攻城掠地,在上塘路、杭海路布下门店。接着,又在宁波、温州分别开出一店;在嘉兴、绍兴、上虞设立工作室--
杭城三店面临"改造"
昨天,百安居通过其公关公司客户经理徐小姐接受了记者采访。
她告诉记者,全球金融危机对所有行业都造成了深远的影响与冲击。受累于低迷的房地产市场和不断下挫的消费信心,家装市场需求正在下滑。中国建筑装饰行业协会最新的调查数据显示,我国家居行业2008年的销售额比2007年减少30%。同样,百安居也受到一定的影响。"所以。百安居宣布,将着手对中国门店的规模和布局进行整合与调整。这将会影响不超过20家长期亏损的中国门店。"
当记者问及,"影响"是否代表关闭门店时,徐小姐没有正面回应,而是表示:"很多人这么认为。"
她还告诉记者,目前百安居在浙江共有5家门店;其中,杭州的3家将进行升级改造,改造时间一般需要3个月。而另外两家分别在宁波和温州,"至于是否关闭这两家,公司目前不便透露更详细的资料,百安居还在与相关的政府部门商讨具体的执行方案。"
家装行业忧心忡忡
"其实不仅仅是百安居,目前整个家装行业都在受影响。而且,据我判断,影响还将越来越严重。"杭州最大的地板卖场 大庄卖场总经理毛呈贤在接受记者采访时说,"对家装行业而言,金融危机的影响是相对滞后的。"
他告诉记者,2008年,他们公司的利润仅仅稍高出2007年,但增幅和以往相比明显下降;而接下来的2009年,或许会更差。家装行业和房地产行业关系密切,其效应传导期大约是2年。现在,行业内正在
装修的房子,多数是去年交付的,2006年左右购买的。但从2007年下半年开始,楼市就逐渐走入低迷期,所以2009年交付的房产可能会大量减少。没有了新房,装修行业的需求量就必然锐减,生意会怎么样就很容易想象了。
杭州柯诺地板有限公司的总监黄传雷也向记者表达了同样的忧虑 "今年下半年,我们面临的核心问题肯定是需求下降。所以,市场的竞争将会变得越来越激烈,产品价格可能会在竞争下再度走低,整个行业利润会是一个向下的趋势。在这样的情况下,我们也制订了‘质量保证’方案,希望通过有保证的质量和售后服务来增强我们的竞争力。"
百安居转型或是"它山之石"
面对市场不景气,百安居先是壮士断臂,然后是自我调整提高。据了解,目前,该公司的第一家改造店上海普陀店已经开门营业了。新店大幅更新了产品种类,更新比例超过30%。消费者甚至可以在店内买到一次性纸杯,或者家庭整理箱。消费者"一站式"购物的感觉会更加明显。百安居希望通过这样的方式,吸引更多的人气。
针对今后两年家装行业将面临的困境,杭州市装饰材料行业协会会长马建新也早已预见到了。他认为,今年的房地产成交将非常关键。如果房地产的销售量能走上去;那么,家装行业受到的影响将是有限的。如果成交量继续低迷,家装行业的山崩地裂可能就要来临了。
"我们建议企业,在这种情况下,特别要重视自己的产品质量。通过优秀的装修质量、消费者之间的口碑来争取市场。"马建新说,"另一方面,则是寄希望于政府拉动内需的动作能在房地产行业上起效,刺激房地产消费。"