现象一:空喊"做品牌"口号,实际上建厂买设备!
一部分企业先做品牌,实际上却在设备及厂房上投入大量资金,做品牌成为一句空话!造成这样的企业原因无非有二:第一,没有专业人士为其进行品牌建设和管理,第二,这些企业不想做大做强,只想赚点钱,把有限的钱用在看得见摸得着的设备厂房上,心理塌实,其本意也不想做品牌,而是故意喊喊就算了。岂不知企业资产分为有形资产和无形资产,在回报中无形的汇报率远远大于有形资产,这就是世界上很多品牌运营商没有车间,可运营着世界品牌的意义所在。一个海尔企业不可能卖到860亿元人民币,而"海尔"两个字却值860亿人民币。这些空喊做品牌而没做起来的而没有成企业正如前不久霍英东集团副总裁霍启刚所说,中国企业宁可建厂房买设备,也不愿拿钱出来做咨询、请专业咨询师对企业进行品牌建设及管理。
现象二:请代言人不OK,造成大量浪费!