【门窗幕墙网】2022年进入3月，在“世界门窗看中国，中国门窗看佛山”的铝合金门窗产业基地佛山，各大品牌的经销商年会密集陆续召开中。
笔者从派雅门窗最新获悉，派雅门窗在本年的经销商年会上对品牌进行了大升级：定位为“装派雅舒适住”——隔音隔热，深度舒适的“舒适门窗”。全面升级为舒适门窗。
前段时间，美沃门窗对品牌定位也进行了升级，全新定位是“大国门窗中国美沃”。
随着佛山各大门窗品牌年会的陆续召开，我们会看到更多门窗品牌的品牌升级。
对于这个品牌升级定位，笔者一致的品牌观点是，品牌定位不是发明，而是发现！
就是企业做的升级的品牌定位，一定是基于企业的特有基因和自身差异化优势的发现，而不是“莫须有”的发明了一个新概念、新噱头。对于品牌定位的贵仁相助的原点理论，见下图。
对于派雅门窗的“舒适”定位，笔者想说的是，早在2014年金牌厨柜就用过，金牌厨柜用的是“舒适厨房”，大概用了一年左右的时间就放弃了。
中国门窗行业的品牌升级，不外乎走四条线：品类线、功能线、感情线、精神线。
我们对中国门窗企业的品牌升级路线，做下梳理，如下图。
笔者的核心观点是，对于目前发展阶段的中国门窗行业品牌，最适合的打法：
就是功能价值+势能价值。
这种打法，在派雅门窗的这次品牌升级上，也能得到印证：功能价值就是舒适门窗；势能价值就是获得“大国品牌”的背书。
从2022年看，各大门窗品牌都在摩拳擦掌，品牌升级，营销升级，扩大生产基地，大干快上的节奏。这预示着中国门窗品牌战的开打，对整个中国门窗行业是利好消息，相比中国定制家居整家套餐的火药味与“血洗行业”的竞争白热化，中国门窗行业的精彩才刚刚开始！
