木门企业纷纷邀请明星代言，其原因无外乎相关企业从塑造品牌形象和拉动销售两方面考虑，其出发点无可厚非，用明星的影响力来拉动消费市场在各行业中也不乏成功的案例。然后对于木门这一特殊的行业来说，明星代言到底会起的多大的实际效果？
许多企业认为明星的形象即等同于品牌形象，只要有了代言的明星，品牌形象就自然抬高了；同时，有明星代言的产品一定会畅销得多。然而根据市场调查，这恰恰是企业 特别是建材企业 对品牌认识的最大误区，事实上明星与品牌、明星与销售之间都没有必然的因果关系。
许多人认为品牌是靠企业自身的包装，因而明星代言就显得很重要，而市场给出答案告诉我们 品牌的塑造者是消费者，只有消费者才能成就一个品牌和摧毁一个品牌。消费者对品牌的认知不是靠企业的包装就能引导成功，而是产品的品质和消费的保障；也不是靠明星的知名度，而是靠产品和企业文化赢得追随者，企业只是一个综合条件的提供者。
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