其实,团购消费模式的扩张,更贴合了消费者的需求,企业可以花费更少的人力物力财力,以相对低廉的价格实现商品短期内大规模销售。对绝大多数消费者来说,家庭装修也许只有一次,因此,选择性价比最高的商品是众多消费者首先考虑的问题,而现今80后是木门消费的主流人群,这一消费群体有一个显著的特点,喜欢在网上淘购商品,货比三家后再决定购买,团购的风行是恰巧将两者结合起来,因此团购能在短期内席卷互联网不足为奇。
笔者观察,目前门企举行的团购活动主要有以下几个特点:
家居卖场通过互联网发布团购信息
门企举行团购活动的几个主要特点分析
家居卖场内的,其实质与促销活动没有太大的区别,但因主要通过互联网来发布团购信息,能够招揽更多消费者的眼球,因此成为了许多门企优先考虑的团购方式。
门企开展团购活动离不开线下与家具卖场的合作,而因为家居卖场的整体性,因此,团购商品往往不仅包括木门,同时涵盖了卫浴、地板、衣柜等相关领域,业内人士指出,家居卖场的团购活动规模一般比较大,基本是整个卖场同时开展。为了扩大影响力,卖场会与网站开展活动,甚至有些家居卖场,如红星美凯龙、居然之家等,会在内网上宣传团购活动。