谈起概念产品，一般是指具备独特消费观念与独特市场前景的原创性全新产品。它的推出，必须基于市场导向的基础，经过严密科学的调查分析和深思熟虑的综合权衡，必须要明确目标消费者并能够满足目标消费者的需求，同时必须调查出其市场潜力及市场容量。海尔集团首席执行官张瑞敏说过，创造市场的前提就是创造概念，尤为精辟。
就拿经常被门窗行业视为学习楷模的家电行业来说，海尔推出的直流高效变频双新风空调，率先在行业推出三位一体的新概念。TCL空调则提出 "长效节能才是真节能"的全新能率标准，率先提出了差异化的"终身高效"概念。长虹空调则斥资5000万与两大保险巨头三强携手，开创国内家电业与保险业 "保质＋保险"联手营销的先河。格兰仕空调更是另辟蹊径，着力打造高端光波空调。奥克斯作为空调业价格战的发动者，则是哪里有价格战，哪里就有奥克斯。
门窗概念产品 要打好的几张市场牌
由此可见，上述家电产品各自独到的优势都十分鲜明，概念的提出也具有市场说服力和针对性。由此看来，作为概念产品，它有自身独到的内涵体现和技术上的延伸，除了通过差异化凸现自身优势外，更从人性化的角度站在消费者一边以自身的核心竞争优势来挑战对手的攻城掠地，从而争取更大的市场份额。
