2007年5月1日起，《卫生陶瓷国家标准》正式实施，不符合规定的产品要退出市场。但新国标实施半年有余，一些卫浴企业仍难以跨越新国标的"门槛"，卫浴行业洗牌进一步加剧。
部分卫浴企业受困"国标门"
2007年5月1日起，由国家质量监督检验检疫总局和国家标准化管理委员会联合发布的GB6952-2005《卫生陶瓷国家标准》正式实施。新标准对坐便器的水封深度、水封表面面积、用水量、水封回复等配套要求及冲水装置防虹吸功能等方面做了强制性规定，规定不符合要求的产品要退出市场。
中国建筑装饰协会副秘书长王毅强先生介绍，强调节水是新国标的一大重点。新国标规定：坐便器用水量在6升以下、小便斗用水量在3升以下的为节水产品；用水量等于或小于7.5升的为合格产品；大于7.5升的为不合格产品。新国标中还规定，所有带整体存水弯管的卫生陶瓷洁具的水封深度不得小于50毫米；安装在水平面的坐便器水封表面面积不得小于100毫米×85毫米；水封回复应不小于50毫米。水封方面如果达不到上述标准，可能造成卫生间有异味等较为严重的问题。因此，新国标对此做了强制性规定。
新国标的实施使得卫浴行业洗牌加剧。中国建筑装饰协会厨卫工程委员会副秘书长胡亚男女士表示，目前，在我国卫浴行业中，高端市场多是海外品牌；中低端市场则有3000多家本土品牌，其中规模较大的大约有50至100家，其他的都是些小型企业。这些小型企业普遍存在规模小、设备陈旧、产品单一、质量档次低、缺乏市场竞争力等明显劣势，新国标中的强制性规定，成了一些企业难以跨越的"门槛"。
自称"节水先锋"误导消费者
由于执行不了新国标的强制性规定，一些企业在产品的宣传上动起了歪脑筋，甚至不惜误导消费者来制造卖点。
近年来，随着居民节水意识的不断提高，一些号称能够节水的双键型坐便器在市场上很受欢迎。然而，一些自称"节水先锋"的企业却把消费者引进了误区。比如，关于双键坐便器的问题，据中国陶瓷工业协会惟一荣誉会员、德国乐伊卫浴发言人李兆峰先生介绍，双键设计来源于欧洲，是针对冲落式冲水模式设计的。双键坐便器的用水量为6升/9升，而不是3升/6升。我国卫浴行业在冲水模式上基本以虹吸技术为主，产生虹吸效果所需要的用水量为6升。在目前的技术条件下，3升是不可能产生虹吸作用的，这一技术的瓶颈当前仍无法突破。但一些6升/9升的双键坐便器却被宣传成了3升/6升的"节水先锋"，就是利用当前节水这一热门概念制造卖点。实际上，按照新国标中关于用水量的有关规定，用水量为6升/9升的双键坐便器是不合格的。这种双键坐便器实际上并不节水，相反是费水大户。也就是说消费者想要节水的初衷反而被引导到了费水的误区中。
