在中国木材流通协会木门专业委员会主办的2008中国行业 资本营销与品牌战略高峰论坛上,这一系列问题引起了全国300多位木门企业 老总和行业专家的激烈讨论。
"三驾马车"带动行业发展
前不久,在2008中国木门行业资本营销与品牌战略高峰论坛上,企业老总、专家对木门产业发展现状、品牌战略、资本运作等问题展开了激烈讨论,到会的200余家木门企业老总单从数量上就让人为之一震。
同样,前一段时期,在国展建博会上,笔者发现门业主题展到会企业多达400多家,涵盖中外大量知名门业品牌。另外,占地1.5万平方米的木门主题展参展企业有200余家,业界知名的天津龙甲、山西孟氏均在其列。
中国木材流通协会木门专业委员会会长张国林表示,仅在北京地区就有1500多家木门生产企业,全国范围内的木门企业超过1万家。然而,对数量如此庞大的木门产品 和企业,消费者却知之甚少,这说明木门行业整体还处于知名度较低阶段,用张国林的话表述,这个行业仅仅处于初级发展阶段,比家具、地板等行业的成熟度差了很多。
中国木材流通协会木门专业委员会秘书长王永林用"三驾马车"形容木门产品的销路:零售市场、工程和出口。他表示,目前市场上多数生产能力较强的企业在过去专注做出口、做工程而忽略零售市场,这是企业不走品牌运作的原因。但近几年,国际、国内市场不断对木材制品进出口交易限制和调整,企业利润迅速削减,做不好国内零售市场的企业会很快失去优势,因此品牌化运作刻不容缓。
标准缺失带来恶性竞争