与前几年仅有十几个木门相比，现在的也很丰富，大明宫建材家居城、三森国际家居城、家世界建材装饰中心、百花门业家居城等已经有200多个品牌，其中以大明宫建材市场西区市场和百花门业家居城最为集中。
润成创展木门的吴天冰认为，目前西安的木门市场还不成熟，一方面表现在木门消费的品牌意识不足；另一方面表现在木门市场的不规范。禹神门业的许国江认为，因为卖木门的门槛并不高，一些商家只是觉得有利可图就进来，并不考虑做长远的生意，这样只会扰乱市场。例如，为了在价格上取胜，一些不法商家以次充好，特别是一些表面贴皮的门，由于消费者无法看清木门的内部材质，所以很容易被商家钻空子。所以，相关部门和市场应该设限，提高步入门槛才是根本。
■ 隐忧暗现 品牌意识需增强
"如果让我来形容西安木门产业近两年的发展速度的话，可以用‘惊人’两个字来形容。"老宅门西安总代理郭西安先生认为："目前市面出现的数百家木门经销商和前几年的数十家相比，就足以证明这个市场需求在扩大，但是市场需求剧增的同时也导致整个行业无序、盲目扩张。目前全国已有上万家生产企业，而有的家具、地板生产企业也在纷纷转型往这个行业挤，部分家装行业也通过前店后厂的方式向这个行业渗透，很多企业在拼命追求数量，忽视了质量，难以保持品牌形象，这是行业发展的最大隐忧。"
对此，莫干山木门的任北平女士表示，很多企业品牌意识不是太强，尤其是靠给工程项目做配套起家的厂商，虽然暂时获得了一些利益，但如果不打造出强势品牌，很难在越来越激烈的竞争中站稳脚跟。"特别是售后服务，如果管理跟不上，做得不好，就很容易砸掉牌子。一个牌子砸掉之后，要重回市场，就太难了。"
■市场呼唤品牌木门
"与以往相比，消费者在选择木门产品时都变得越来越谨慎，他们追求的目标也从普通产品转向了品牌产品。"大明宫建材市场西区市场经理杨海超说，"买木门和买地板一样，不仅仅是买一个产品，也是在买一种体验和服务。出于对产品高品质的期望，消费者发出对木门品牌乃至企业品牌的呼声将成为必然。"
杨海超认为，与当初的木地板行业一样，木门市场扩张的激情也将逐步被冷静、理性的市场分析所替代，企业间的战场必将由产品、销售等有形战场蔓延到品牌这一无形的战场。众多的木门企业惟有做好自己的品牌建设，才能从容不迫地迎接更严峻的竞争态势。随着市场的不断成熟，木门价值观的逐步形成、市场的不断扩张，都在呼唤着木门行业品牌的诞生。
"说起木地板的品牌，不少消费者都能报出几十个，可说起木门的品牌，又能说出几个呢？"华春门的陈涵钧说，"目前众多木门终端经销商一是没有有效的品牌形象作为外界支撑，品牌理念落入空泛的概念炒作，得不到消费者持续的关注；二是目前众多木门终端经销商仍缺乏店面设计的概念，更无从谈起让客户进行品牌体验。"
对于目前木门市场一团混战的局面，自然主义木门的高宏文认为，"造成如此混乱的局面，一方面是很多经营者采用散打出击的作战方式，趁这个不成熟的时期浑水摸鱼；二是一些企业初具规模与实力，却没有系统的长期发展的战略规划，在变幻沉浮的市场中不能把握主动；三是目前的木门市场缺乏真正有号召力的品牌企业，市场的成熟与消费的需求都需要真正的品牌来进行引导。"
■品牌运作 引领行业发展
"说起品牌，我觉得目前行业急需的是‘偶像级’的品牌企业来引领木门市场发展。"TATA木门的李国忠说："现在，说起木门品牌老百姓能知道几个呢？这就是木门行业目前所必须面对的现实，所以企业要想从市场上多分一杯羹，就应该清楚品牌导向是木门企业做大做强必须思考的问题。"
杭州禹神门业的许国江认为，说到和国外产品的差距，主要是在品牌化运作，从整个销售情况来看，在国内用户应该还是很认品牌的，所以企业应该明白，企业的核心竞争力在哪里，独特的品牌发展策略是什么，怎样才能走出"差异化"的路线是企业长久发展的核心。
梦天木门的黄雄、华鹤木门的柳正福、川雅木门的陈旭均表示，木门企业发展的核心基础是优良的产品质量。为消费者营造健康环境，提供多品种、多花色、美观实用、高质量木门，已成为木门行业首要的工作，否则考虑其他因素也只是徒劳。
记者文涛
