目前就市场来看,厂家偶尔会对经销商进行压货,但是产品压下去了,并不代表门窗企业就可以做甩手掌柜,不闻不问,因为产品被压在经销商的手上并没有真正卖出,它滞留在渠道上,会堵塞渠道,所以,如何帮门窗经销商消化积压的库存是门窗厂家必需思考的课题。
门窗代理商们普遍担心的是库存的积压,飞宇门窗成都某经销商表示:“做生意的都讲究资金的周转快捷,资金周围越快赚的钱也越多,尤其是我们经营门窗这种大宗产品时更是如此。”他表示:“以前代理的那些小品牌在供货等问题上总是存在问题,经常造成大量产品积压,自从代理飞宇门窗后,这种情况就没有出现了。”最后他建议门业经销商应选好经营品牌,以减轻压货困扰。
门窗厂家压货的动因分析:
(1)为了完成周期内销售指标,做销售任务上的冲量。
(2)让自身的产品充斥销售渠道,占用下级销售商的流动资金和仓库,打压竞争对手。
(3)加大渠道销售推动压力,增加经销商的销售压力,提高自身产品的铺货率(占有率)。
(4)为了达到某种特殊的目的,如清理滞销产品库存,快速脱手某些积压产品等。
基于以上种种目的,厂家偶尔会对经销商进行压货,但是产品压下去了,并不代表门窗企业就可以做甩手掌柜,不闻不问,因为产品被压在经销商的手上并没有真正卖出,它滞留在渠道上,会堵塞渠道,所以,如何帮门窗经销商消化积压的库存是门窗厂家必需思考的课题。
根据经销商的心态,做出消耗库存的方案
经销商接受厂家压货后的心态各不相同,针对不同经销商的心态,我们必需做出不同的消耗库存的方案,把销售商的心态引导到我们想要的方向上来。
有的经销商压货后资金周转不灵,急需抛货,这时候企业可以鼓励经销商,“在有钱赚的前提下,抛货有利于得到厂家更多的政策和资源,同时也有利于销售网络的开拓,何乐而不为呢?”
有的是为了囤货居奇,赚取暴利,企业可以说,“下个月,我们还会有更大的促销,更好的销售政策出台,如果货物不及时处理,可能会影响你以后的出货”;
有的财大气粗,压根无视厂家的压货,那么企业可以拿出压货的数据,和客户分析当月和下月销售的压力,让经销商有销售紧迫感,立即投入到消耗压货的行动中。针对坐等厂家想办法处理压货的经销商,我们就必须为其做分销计划,同时引导他独立自主地考虑一些问题,让其自发自动地进行分销活动。