目前,中国木门行业一、二、三线阵营已"显山露水",一个企业需从产值、规模、营销网点、经营管理水平、品牌影响力、消费者反响几个方面衡量。一线品牌渐呈全国之势,正四处跑马圈地,从区域到全国,从一线城市到二线城市,这类企业经营管理和品牌营销都具一定水平。二线品牌有一定实力及经营管理水平、品牌营销能力,是区域强势品牌,具备全国扩张能力。三线仅是区域圈点,品牌营销、经营管理水平较差,这类企业需苦练内功,从人才、技术、生产、管理、品牌规划、营销等方面都需要提高。当前来看,初步形成"三梯队"格局:
第一梯队:该类门企成长多年,有一定经销渠道和知名度,需二次品牌升级和突破现有经营瓶颈。比如TATA、润成创展 、东威利、梦天等,虽然他们全国布点,但行业整体"划江而治"的格局尚未改变(北方门厂少有越过长江发展区域网点,南方跨过北方稍微多点),真正成型的全国性品牌暂缺,这也是很多跨业资本介入的主要原因。
我国产业 的梯队式发展
第二梯队:近年迅猛发展,拥有相当渠道,但品牌经营尚欠缺规划,有待整合。该阵营一般是成立时间较长、稍有一定规模的木门老企业,也包括由其他行业转型过来、尤其是家具与企业。月产在2000-4000套之间,也有少部分在6000套左右, 在1000套-1500套左右,属区域强势品牌。