【门窗幕墙网】作为房地产后市场的建材行业，如何实现逆势增长？资本还会看好这个“传统赛道”吗？嘉宝莉给出了自己的答案。
据悉，继今年1月北新集团建材股份有限公司发布公告以40亿余人民币收购嘉宝莉之后，3月20日，嘉宝莉艺术涂料全新品牌形象于北京落地亮相。作为艺术涂料行业的先行者，嘉宝莉通过十多项专利加持艺术涂料的技术创新，以科技创新驱动艺术涂料产业升级，探索到一条新质生产力发展路径。
艺术涂料的新质生产力之路
在艺术涂料的品类价值领域，嘉宝莉率先在行业提出“于平面，超越平凡”的口号，向市场、消费者传递了“先行，也是领先”的品牌定位。
嘉宝莉艺术涂料以雅晶石明星单品为起点，逐步开拓品类认知先河，又带动行业延伸出了彩片漆、天鹅绒、肌理壁膜、微水泥等热门单品和更细分的产品种类引领行业。
嘉宝莉全装修产品事业部副总经理施以森在发布会上介绍，艺术涂料产品是空间平面的高端解决方案，让平常无奇的墙面拥有艺术特质。要想实现这个功能，需要投入技术进行研发，“超越平凡，具有高科技、高效能、高质量特征，符合新质生产力的特征”。
据了解，2022年10月27日，嘉宝莉牵头制定的国内首个雅晶石团体标准正式实施，规范了雅晶石大热下乱象丛生的行业环境，令雅晶石发展从此迈入了新阶段。在此基础上，嘉宝莉还引入全新的MES系统，打造绿色产品生产线及产业化应用示范线，带动涂料行业的绿色制造、柔性制造及智能化制造，持续引领行业的技术创新。
锁定Z世代，艺术涂料成“黑马品类”
“据我们观察，当前女性消费者正日益成为艺术涂料市场的主流群体。选择嘉宝莉艺术涂料不仅是追求精致生活的态度，更是展现个人风采和内在美的途径。”施以森说，随着95后以及“Z世代”群体步入家庭装修消费的热潮，为了满足他们对于颜值与个性化装饰的追求，嘉宝莉将着力深耕艺术涂料市场，打造行业超级品牌。
因此，本次嘉宝莉艺术涂料的品牌升级并不是单纯的外在形象改变，而是从其品牌定位以及品类价值出发，进行的logo、超级符号、品牌主视觉、品牌颜色、应用延展等多个层面的改变和整体系统升级，希望在用户心智维度上快人一步领先行业抢占新兴消费群体偏好。
在沟通策略上，嘉宝莉艺术涂料通过“自信优雅的选择”这一形象，与消费者建立情感联系，让消费者感受到选择嘉宝莉产品不仅仅是购买涂料，更是选择了一种生活方式和态度，通过强调这些品质，鼓励消费者通过家居装修时选择艺术涂料营造属于自己的家居氛围，来表达自己的个性和品味。
据《涂料经》统计，2022年国内艺术涂料市场规模已经突破55亿元，预计到2025年，国内艺术涂料市场规模将超过120亿元。而为了迎接行业的爆发，嘉宝莉艺术涂料凭借全新的形象，已然做好了准备。
