【门窗幕墙网】大材研究，首席分析师：邓超明，泛家居老板经营内参，经理人每日读物，一线人员的生意参谋，打造有影响力的大家居建装研究机构、专业评价与传播中心。
大材研究关注的品类里，近三四年里，门窗市场的活跃度保持在较高的水平，一些重点企业锐意进取，多起举措频出。
进入2024年后，门窗主力军们继续发力，各展身手。
印象深刻的是，4月时，金致尚品门窗天府运营中心在富森美天府开启，金致尚品门窗董事长范泽金、总裁范泽银、执行总裁鄢世委等参加庆典仪式，富森美家居副总经理吴宝龙致辞。
而早在1月时，就有消息提到，金致尚品立足西南辐射全国，入驻富森美天府直播港，整合线上线下资源，搭建业务拓展和服务保障的支撑平台，以点带面扩大辐射半径。
而且将此视为大中华区全国品牌运营中心，作为“新十年新金致新增长”战略规划的重大举措。
公开资料显示，新十年战略布局里，金致尚品剑指2000家终端服务网点、1000家5S标准专卖店、100家智能用户城市体验中心、10家省级综合品牌运营中心等。
目前，该企业拥有6万平方米工业4.0智能化制造车间，门窗年产能60万平方米，拥有5S标准专卖店500多家。
在富森美天府启用运营中心，一定程度上反映出该公司主动出击、逐鹿全国市场的进取状态。
这要从富森美天府本身的定位与实力讲起，该项目总建筑面积24万平方米，包括28幢独栋、6幢高层，按照直播港+总部港的架构进行运营，形成产业+商业+湾区公园、产业运营区+场景商业区+互动体验区的格局，力图成为中国西南的场景中心、内容中心、流量中心。
目前，富森美天府已集中了一批全国乃至全球知名的品牌，覆盖设计创意、家居生活、智能科技、亲子教育、健康医疗、餐饮娱乐、精品酒店等领域，并展开全球品牌的对接，聚拢一批有实力的旗舰店标杆店，成为成都甚至整个西南地区的总店、大店、首店聚合高地，以及创新终端试验场。
早在2022年时，飞宇门窗就在富森美推出了定制生活馆，面积超过3000平方米，这是飞宇在全国最大的终端店，除了全系列产品的展陈，并通过各种情景空间，还原门窗应用。
其中所呈现的整套CS1.5消费者可视化极致服务体验系统，糅合飞宇品牌、产品、设计、安装、服务等五大板块在内，提供定制门窗解决方案。
而且近两年里，飞宇在全国的影响力继续提升，提出打造中国高端定制铝合金门窗第一品牌，全国布局三大生产基地，包括四川广汉、广东佛山、江苏泰兴等，占地面积41万平方米，启用仓配一体化一站式交付系统，实现交付效率的突出。
其创新模式备受关注，也就是链接门窗与地域气候，为不同地域用户定制专属门窗解决方案，为用户定制微气候系统窗。并且声称每年投入3000万+研发经费，持续创新门窗技术。
2023年以来，该公司连续布局多种措施，成为市场中的亮点，例如：
联手三维家，通过系统实现交付透明化与可视化，提高效率，并赢得消费者好评；
持续引进智能技术，与智能家居系统融合，实现远程控制、智能调节等功能；
联合门窗专业安装品牌“门窗帮”，打造24步标准化安装服务流程，实现交付标准领先；
登陆央视CCTV2财经频道，继续扩大知名度。
最高15年的质保服务也是非常强大的，其中涉及破璃自爆免费更换（15年质保）；型材、五金、辅料损坏免费维修或更换（10年质保）；电动设备电机损坏免费维修或更换（5年质保）。
亿合门窗也是当前一支活跃的力度，就在5月，亿合门窗与奥迪联手展开促销活动，将在多个城市与奥迪4S店合作举行VIP新老客户尊享活动，推出一系列优惠，并展开多场中国特色非遗手作艺术沙龙。
未来，双方将在品牌联合、创新营销、匠心传承等多维度联动，相互赋能，创领“住行一体化消费生态圈”的黄金时代。
4月，亿合门窗曾举办4.22世界地球日暨匠心交付中国行北京发布会，推出《亿合门窗匠心交付安装》标准。
亿合门窗副董事长吴永康指出，亿合门窗紧紧围绕18道工序、39个细节，严格把控每一道工序，从测量、设计到安装、调试，每一个环节都力求做到精益求精。确保每一扇门窗都能完美成交每一位用户，打造出更安全、安静、安心的美好居所。
再往3月回推，亿合门窗第十六届战略合作伙伴峰会召开，新一轮高铁、高速公路、机场机舱广告投放启动，品牌形象全面覆盖至多个城市，通过高密度、高频率、高流量的曝光，让“家有亿合真隔音”的全新品牌Slogan迅速占领亿级流量传播高地。
此举进一步巩固“高端全防护门窗”的品牌定位，擦亮“家有亿合真隔音”的金字招牌。
据了解，亿合门窗提出“三防三隔”全防护新标准和极致防护新体验，即防台风、防漏水、防坠落，隔噪音、隔高低温、隔蚊虫；并率先实施“匠心交付”安装标准，打通交付痛点；全面解决“音温风雨虫爆”居家六大干扰。
门窗主力军们的创新持续推进，例如圣堡罗整体门窗，抓住“老房旧改、局改”需求，聚焦社区经济的红利和经销商的痛点，推出小而精的“圣堡罗社区体验店”。
以40-80平方米小店面、5万小投入的低门槛、高便利“小”型社区店态，圣堡罗力图打开一个新赛道，打通门窗局改的最后一公里。
据了解，圣堡罗社区体验店以“中国门窗维修服务中心”为理念，扎根小区，从维修服务切入“门窗焕新”市场，提供“门窗选购、维修、保养、更换一站式服务”。
其制定的目标远大，在未来2-3年，圣堡罗要在全国范围内开设2000家社区体验店，并逐步拓展至8000家，以构建覆盖全国数十万个小区的密集服务网络。
欧派旗下的欧图门窗也有一系列动作，力图依托欧派的整体实力，打造极具竞争力的整家门窗一体化产品体系，欧图经销商与欧派体系内经销商通过城市运营商合作模式，双向赋能。
前段时间，该公司发布了“一核双擎”战略，启动“整家门窗定制”全新品牌定位及全新品牌LOGO，以整家门窗一体化定制解决方案，产品涵盖系统门窗、装甲门、钛镁合金门、木门四大品类，以一体化设计、一体化安装交付、一体化服务，满足消费者一站式整家门窗定制需求。
在渠道建设方面，欧图自营经销商+欧派体系内经销商两条线推进，欧派体系内经销商提供流量加持，欧图经销商提供设计、下单、安装、售后等专业服务。双方流量共享，业绩双算，双向赋能，目前城市运营商模式已在全国范围内多点开花。
具体产品方面，欧图计划以“系统门窗”为入口，整合“装甲门”“钛镁铝合金门”“木门”进行多品类布局，打造整家门窗一体化产品矩阵。其19800元整家门窗套餐已发布，包括10mu阳台封窗、1樘装甲门、2樘厨卫钛镁合金门、3樘房间木门。
终端方面，欧图发布了整家门窗融合店态2.0，依托【一门两景】及【全屋封窗】两大王牌IP为美学抓手，实现场景化销售。
皇派门窗自然是绕不开的一位高手，目前门窗行业筹备上市的几家公司中，就有皇派。
2023年前三季度，该公司营业收入7.1亿元。2020年到2022年，营收分别为8.04亿元、10.25亿元、10.74亿元。这是一家10亿级的角色。
今年3月，央视网《超级工厂》走进皇派门窗，央视网主持人常婷助阵直播间，携手皇派门窗副总经理朱梦思，以高颜门窗产品、数款定制套餐和多重巅峰让利，开启一场“鉴证门窗实力派”的超级直播带货。
该场直播登陆皇派门窗视频号、抖音号等多平台，直播间总曝光量高达1.05亿次，收获420万+超高全网观看人次。
直播间里，皇派门窗推荐了云涧极窄二轨推拉门、那不勒斯断桥隔热管型外开窗等爆款产品，以及多款升级款门窗新品，例如亚运Pro断桥隔热管型外开窗等。
一些套餐产品亮相，包括皇派门窗全新厨卫质选套餐6999元/套、厨卫质臻套餐9999元/套、封阳台质选套餐9315元/套、封阳台质臻套餐11315元/套等。
派雅门窗2024年初的战略3.0发布会曾引发关注，其中还成立了深舒适门窗研究院。
派雅门窗董事长李钧洪指出，派雅门窗坚持高端化定位，始终专注「深舒适」品牌理念的传达与教育，不断升级“深舒适”科技与产品。
对于2024年，派雅门窗已组织了一揽子措施，包括高端门窗3.0战略，凭借自身的产品力、品牌力、渠道力及服务力等多方实力，迅速打开消费者认知。
以产品高端化、品牌高端化、渠道高端化、服务高端化为着力点，不断思变、突破，从产品精耕、服务提升、渠道拓宽等多维度发力，进一步夯实“深舒适”的品牌定位，形成更强的市场竞争力。
总体来看，据大材研究长期以来的观察，门窗行业已是高手云集，包括金致尚品、皇派、派雅、米兰之窗、墨瑟、新豪轩、轩尼斯、欧哲、贝克洛、罗兰西尼、良木道、沃伦、美沃、圣堡罗、飞宇、新标、百利玛、富轩、博仕等，持续让全行业看到了这条赛道的活力与旺盛机会。
从经营角度看，身处一二梯队的品牌，正从旧房翻新、精装配套、改善型装修需求满足等角度入手，开发未来的机会点。
大材研究认为，该行业里的大量措施让人刮目相看，例如：
主动出击，拥抱资本市场，站上更高的舞台；全面实施品牌提升行动，力图从行业品牌向消费者品牌跨越。
同时，重塑团队能力，面向客户提供全屋定制门窗一体化方案；从效率、态度、交付品质等全流程入手，构建服务系统，改进服务细节，获得口碑。
是机遇自然也是挑战，当前格局未定，差距也并未拉得太大，但可以预见的是，这一轮高密度竞争后，一些企业会再上台阶，成为领跑者，而也有企业将败下阵来，跌落为平庸者。
