观点一:用户对产品品质要求提高 品牌建设和产品创新日益迫切
中国通过改革开放30 年,市场逐渐成熟与规范。物质匮乏的时代早已过去。随之而来的经济快速发展,供大于求的矛盾日益凸显,为此,企业对产品质量和产品艺术化设计的追求成为可能。而消费者,在社会和经济发展不断提高的环境下,对产品的品味、质量、观赏性、艺术性等也有了更高的追求,品牌意识也极大提高。
企业要想赢得消费者的青睐,就必须加大品牌建设的力度和产品质量的提高。门企必须有一个清醒的认识,那就是企业的成长需要靠产品品质、售后服务、品牌宣传等来保证,没有好的产品就无法俘获用户的心。另外,为保证企业可持续发展,提高企业诚信度很重要,不能欺骗和损害消费者的利益;如果企业以劣质产品获得短期的销售利润,它将失去消费者的信任,品牌诚信度也会受损。
品牌建设将是整个门业的重要任务,且变得日益迫切起来。这需要整个行业内企业共同来建设和维护。
另外,门业要想健康发展,品牌建设无疑是万万不容忽视的。然而门企要想更加强大,品牌创新是关键。
观点二:高端门使门业市场更大
据了解,目前整个门业行业一年大约有2000 多亿人民币的市场需求量,如果整个门企都加大对产品的研发力度,加快品质的提升力度,或许整个行业的市场需求会增加至5000 亿人民币。
支撑上述观点的主因是:随着科技的发展,门业产品种类逐渐增加,普通门、高端门、智能门的价格也逐渐提高,甚至两到三万元一扇门都有可能,而随着消费者的购买能力不断提高,高端门的需求量也日益提高,所以整个门行业的市场需求也随之增大;其次,中国的房地产行业从1991 年开始至今近20 年的发展历史,真正解决住房需求的居民仅仅占了20% 30%,仍然约有70% 的居民须解决住房问题,因此房地产的刚性市场需求很大;此外,随着市场经济的不断发展,人们生活水平不断提高,若以每个人一年存1.5 2 万人民币,按中国目前人口计算,一年最少也有十万亿元的闲散资金,当这些资金投入到房地产行业中去的时候,门业市场前景将非常可观。
观点三:企业要长远发展应多方兼顾
门业若想做大做强,就应该在市场运作、资本运作、品牌建设三个方面入手。成功运作是企业良好发展的首要前提,只有企业发展了,运作良好了,才能使企业有扩张的资金。一旦企业得到发展,就需要考虑资本运作和资产运作,这两个方面是企业扩张的重要因素。如果纯粹做企业,那么这个企业发展之路就不会太长;如果纯粹进行资产和资本运作而不关注企业品牌建设也是不利的。因此,企业需要三者兼顾,一手抓企业发展,一手抓资本运作,一手抓品牌建设,这样才能使企业快速有序发展。
此外,门业企业在做大做强之后,也可以与其他门企进行强强联合,以参股的形式整合资源,以规模化、集团化开拓更大的市场。