家具业五大掌门解惑企业两大问题

中国绝大部分家具企业存在两个主要问题：一个是品牌，一个是出口。8月19日，在广东顺德区龙江镇“中国家具产业发展论坛”上，五位行业精英分别从协会、企业、学者等角度为家具企业克服劣势，建立发展战略发表了精辟的论述。
企业面临国内国际竞争
齐聚中国家具产业发展论坛的五位精英，几乎涵盖家具业的各个层面：中国家具协会理事长贾清文、副理事长陈宝光、“中国家具重镇”———龙江镇镇长邓永强、著名经济学家温元凯、著名家具业专家林作新、联邦集团董事长杜泽桦。
贾清文理事长首先高屋建瓴地勾勒出中国家具业的现状。他说，近10年来，中国家具业生产一直保持20%以上高速增长，出口保持30%以上高速增长，在遭受美国“反倾销”的情况下，今年第一季度仍保持27.4%的增长，出口保持32.44%的增长。今年前半年家具出口额达65.3亿美元，增长速度略有下降，但总的来说还是高速增长。
在中国家具业增长迅速，形势喜人的背后，专家们清醒地看到整个产业面临的严峻形势。龙江镇镇长邓永强从基层企业的角度提出自己的看法：“以龙江企业为例，目前不仅面临国内的竞争，还面临来自国外的竞争，因此企业必须考虑下一步的发展战略。”
温元凯教授认为，近几年家具业虽然发展很快，但面临如何提升产业和再发展的问题。他调查过，中国家具企业大都是中小企业，急需做大做强。他预计，几年之后很多中小企业将被无情地淘汰，就像当年的彩电业。为此，他在论坛现场向企业家发出令人深省的提问：“五年之后你还是老板吗？你的企业还会存在吗？”
林作新教授也从出口的角度表示他的忧虑。他说，中国家具业给了第一代企业家很好的发家机会，但第二代就没有这样的机会了，第二代必须具备头脑和战略。比如出口，目前中国家具出口美国很火，但这个市场能做多久呢？据统计，美国有7800万人左右将在2010年退休，届时美国将成为老龄化社会。专家预计，其社会购买力将会下降，美元将贬值3 0%左右。这对家具出口企业来说，就是个严峻的问题。
行业潜力依然巨大
虽然家具业面临严峻形势，但作为国内的一个强势产业，依然有巨大的发展潜力。贾清文理事长认为，未来10 年，仍然是家具业的高速增长期，同时国际家具产业向中国转移的势头未变，将会给中国带来巨大的发展机遇，所以，总体上中国家具业的潜力还是很大的。
联邦集团董事长杜泽桦也以自己的亲身经历表达了对中国家具业的信心。他曾经到美国参观家具展，号称如何强大，但实地参观以后，觉得无论其规模、企业，还是品牌，都比不上广东的很多家具展会。如果打分的话，他给中国家具业打 10分，给美国家具业只能打4分，所以，来自国外的品牌和竞争也不可怕。
邓永强认为，龙江的家具企业就有很多优点，比如奋发向上、积极拼搏、勇于面对竞争等，这些都给企业发展带来动力。
企业家最关心两大问题
在论坛上，一位龙江家具企业家提出家具企业普遍关心的两个问题：一个是出口，一个是品牌。这位企业家拥有 4万平方米的厂房和300多名工人，让他随时揪心。他说，现在很多企业最突出的就是品牌和出口问题。品牌做不出来，就只能替别人做加工，产品出口的利润就很低，甚至亏本，所以很伤脑筋，而且企业没有好的平台，也不敢盲目走出去，到国外参观家具展，由于不懂外语，只能跟着协会走马观花，什么都看不明白。这就说明企业家的素质还不高，但他相信，他的企业一定会做大并且走出国门。
针对企业最关心的问题，贾清文理事长认为，企业家必须提升自己的素质，包括企业管理、效益等各方面要有综合性的提高。
杜泽桦从一个成功家具品牌缔造者的角度阐述了对品牌的权威看法。他说，品牌怎么做？很多人认为是很深奥的事情，其实不然，企业要树立一个自己的标杆，朝着这个目标不断创造、奋斗，全力为消费者服务，就是品牌。比如龙江，通过奋斗，现在拿到了行业的两块金牌，这就是品牌。
温元凯教授认为，如何解决品牌和出口问题，除了向杜总学习外，还要多到国外看看，多找几个对国外行业了解的人，向他们学习，就算出去上一次当也无所谓。另外一个重要的途径，就是多研究成功品牌，了解别人的成功，也就是自己将来的成功。他提出，品牌还需要策划和人才。企业一定要培养并且留住人才，健全企业机制和建立强有力的执行团队。
中小企业要打团体品牌
关于企业具体如何创自己的品牌和解决出口问题，几位行业精英也提出了实际的措施。林作新提出，对于广大中小企业来说，要发挥分工协作的优势力，进行团体出击。
邓永强也表示，有单打冠军，也有团体冠军，龙江企业就要做团体冠军，依靠“龙”家具这一共同品牌，组织企业走出去，提升整体竞争力，打响国际品牌。
杜泽桦认为，企业的名气就是一种品牌，首先让人认知，比如广告和店面设计等多元化的宣传，就是一种品牌建设。
贾清文理事长最后举一个实例，为企业的问题提供圆满的答复。他说，联邦品牌取得成功的一个重要因素是设计。早在20世纪90年代，联邦就举办过家具设计大赛，设计成为联邦的灵魂，所以获得广泛的认知，进而铸就联邦品牌。对于广大中小企业来说，要创品牌，首先应多参加活动，如参加协会组织等。