11月18日，素有“中国经济晴雨表”和“品牌奥运会”之称的中央电视台2010黄金资源广告招标会在北京央视梅地亚中心隆重举行，央视2010年广告招标狂吞109.6645亿元，创16年来新高，比去年增长18.47%，其中建材行业招标额增长了200%，三棵树豪掷近亿元拿下“中国建材行业第一标”。
三棵树在竞标现场经过激烈角逐，一举竞得新闻联播标版等4个黄金标段，加上其它认购资源，三棵树央视广告投放总价值超1.5亿元（其中现场竞标额为8656万元），赢得“中国建材行业第一标”称号，被誉为“从建材行业斜刺里杀出的黑马”。在招标现场，中央电视台、新浪网、央视国际网、中国第一财经等数十家主流媒体闻讯集体报道了三棵树中标盛况，使沉寂多年的建材行业终于走向了大众的视野。
三棵树是中国涂料行业发展最快的品牌，连续7年实现了销量翻番增长，7年间强势增长了120多倍，品牌价值从130万元飚升到26.51亿元，被称为中国健康第一漆。
“中国建材行业第一标”是三棵树高举高打策略的再次验证，从神舟六号到神舟七号太空实验合作，从行业最大的一笔1000万元公益捐赠到30万吨亚洲最大水性涂料基地建设，从独树一帜的全国统一专卖店形象到动辄1000台无气喷涂机大赠送，处处透露出三棵树人的豪气和志气，也因此成就了三棵树“连续七年销量翻番”的业绩。此次央视多个黄金段位中标，是三棵树“终端五个亿工程”战略的具体体现，也是三棵树激情面对未来涂料市场发展的行动证明。
2009年以来，中国经济率先回暖，处于后经济危机时代相对繁荣的中国市场，伴随着我国经济发展与消费升级进程的加速，住房和家居依然是消费热点。作为中国健康漆的领导品牌，三棵树敏锐地意识到后危机时代，涂料市场潜在的巨大发展空间。
央视广告招标历来被视为反映中国经济走势的“晴雨表”和“风向标”，被企业界称为“企业预期来年信心指数”，此次三棵树近亿元竞得央视建材行业第一标，凸显了中国民族涂料品牌做强做大的信心和决心。
