市场的容量巨大,促使了全国木门企业的快速发展。据统计,当前全国大大小小门企约1万余家,具备一定规模、以机械化生产为主的3000多家木门生产企业,已在全国形成珠三角、长三角、东北三省、环渤海地区、西南、西北地区6大产业基地。近两年,而木门经销商也犹如雨后春笋不断涌现。笔者走访成都建材市场,德开木业和固佳木门都是很好的例子。那么厂商共赢又是如何实现的呢? 厂商共赢 作为木门企业,要为经销商提供和保证利益为核心理念。当前,终端专卖店中存在很多“挂羊头卖狗肉”现象。经销商很现实,投资一个店不容易,少则几十万,多则上百万。经销商需要生存,要回收投资成本,没有利润,没有盈利空间,经销商活不下去,就会想办法卖其他产品。对于厂家,当然不想看到这种现象。如何避免这种现象,如何让经销商忠诚于门企?厂家需要做很多工作,比如我们必须要有好的产品规划和定位,制定科学严谨符合市场的价格管理体系,哪些产品是主推的,主推产品中哪些是跑量冲市场的,哪些是让经销商盈利的。同时我们厂商还有更重要的是协助经销商做好终端推广,也就是说怎么跑好这个市场,这个品牌如何与当地消费习惯、当地推广模式相融合,这点非常重要。这也与我前面提到的品牌落地、品牌本地化的话题相一致。 当前木门市场需求中,城镇市场以中端价位为主,高端为辅,而在农村市场以低端价位为主,中、高端为辅。我们看到很多品牌,中等的质量卖高端的价格,定位比较混乱,大家拼命往高端价位靠。这就给经销商造成很大的困惑,因为他们搞不懂自己所代理的品牌主推什么。他们心里没数,对厂家又缺乏真正的了解和沟通。我们可以理解,厂家需要推广销售自己的产品来实现最大化销量,经销商需要代理厂家的产品获得最大化利润。所以出现以上各种问题的时候,首先,厂家和经销商要以业务人员为纽带,多对话,少对抗,提高配合能力和艺术化解决问题的能力,这样才有可能实现共赢。其次,厂家有责任提高业务人员的素质,完善制约机制,对经销商的管理要理性,要顾全大局。另外,在利益基础得以互通之下,我们的一些木门品牌企业应该在“培训、联谊会、座谈会”等各种形式下,多角度,多侧面实现双方良好沟通,增进彼此了解,强化忠诚度,真正实现厂商的全面共赢局面。 总之,只要厂家与经销商彼此拿出诚意,同舟共济,心往一处想,力往一处使,我相信一定能够实现共同发展,和谐共赢。 本网站新闻版权归中国建材第一网所有。任何网络媒体或个人转载,必须注明“来源:中国建材第一网 (www.jc001.cn) 及其原创作者”。违反上述声明者,本网站将追究相关法律责任。
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