我国行业内产品同质化现象严重。因此，木门企业只有创新才能赢得市场。
企业的创新包括很多方面，其中最关键的还是产品创新和营销创新。
近年来，随着市场环境的变化，特别是受金融危机和国家楼市调控政策的影响，建材行业乌云密布，企业都在积极寻求出路。那么，未来几年二级城市门企出路在哪里呢?
笔者经过调查后，得出如下结论：我国木门行业内产品同质化现象严重。因此，木门企业只有创新才能赢得市场。企业的创新包括很多方面，其中关键的还是产品创新和营销创新。在恶劣的生存环境下，哪家木门企业的产品能迎合市场需求，采用灵活多样的营销手段、提供优良的售后服务，这家企业就能笑傲市场。
产品创新
首先，要从产品品质着手。目前，市场上有一部分木门厂家为提高市场占有率，不惜推出质量差、价格低的产品。而有些经销商为了赚取高额利润，也向消费者兜售一些质量差、偷工减料的产品，一旦真相败露，就会出现“跑单”或“死单”现象。因此，无论是厂家还是经销商，做好产品质量，既是对消费者负责，也是对社会大众负责。
其次，要在产品设计上下功夫。现在市场上木门设计风格流行的主要有法式浪漫、现代时尚、美式田园、优雅白与黑、新古典、后奢华、东南亚风情、波斯情调、未来主义等。随着，新材料的不断出现，新材料的配套使用对木门设计来说是条捷径，如新型工艺玻璃、新型板材、特色把手、配套五金、密封条、艺术锁具、创意油漆效果等，不一而足。门企要研发出既符合木门美学原理又能发挥新型材料独特性的产品，将二者完美结合。
营销创新
首先，要在营销模式上创新。组建战略销售联盟，扩大品牌张力。组建联盟的形式可以是差异化同行业品牌联盟、异业联盟，也可以是上下游供求伙伴联盟等。通过搞互动式营销，资源共享，可以提高客户对品牌的认知度，创造业绩和品牌的共振效应。
大力发展网络营销。网络营销具有范围广、速度快、成本低、自身不受企业规模的绝对限制、能平等的获取信息和展示自己等优点。它是中小企业的独门“利器”，可以使小企业迅速扩大知名度。 TATA 木门就是通过成功的网络营销而崛起的。
经常性备战促销。促销不是万能的，但没有促销是不行的。做好促销有四点需要注意：一是准备要充足，二是不要打价格战，三是促销要有创意，四是厂家和经销商要配合互动，
实现双重优惠，最大限度让利于消费者。
其次，要做好售后服务。目前门企的售后服务意识很薄弱，而消费者对售后服务的要求却在不断提高。而随着市场竞争的日益激烈，服务必将成为未来门企取胜的关键。虽然这条路艰难，但视顾客为上帝的服务意识将是黑暗中的明灯，照亮木门业前进的道路。
