品牌学认为，文化是品牌的灵魂，它确定了品牌的存在模式、态度、价值、责任等，这使品牌文化具有差异性、个性化的特点。赋予民族文化底蕴和企业个性的文化，往往支撑起一个成功的品牌。
当前缺什么呢?普遍缺文化，木门也需要注重文化元素的附加，及精准的品牌文化定位，“金朵尔”文化定位以其差异化、吻合度开始引起市场关注。
中国木门“金孔雀”来自哪里?
被称为中国木门“金孔雀”的金朵尔，来自中国北方天津，是研发、制造、销售、配套服务为一体的专业门业和家居产品制造商，“金朵尔”品牌在北方地区有一定知名度，也是全国门业诚信品牌联盟单位、中国木门协会理事单位。据介绍，其产品拥有多项自主知识产权，采用叠压不变形特殊工艺技术，在行业内率先掌握突破木门易变形的技术难关。
金朵尔总经理袁慧中认为，要赢得未来市场，企业不能仅关注表面的品牌形象设计，停留在肤浅的品牌“感知”上，而应“眼疾手快”、审时度势，把目光放到如何规划和实现品牌文化价值的构建，以及与市场的对接上来。
金朵尔木门，品牌形象开始华丽转变，将优雅文化注入自己品牌文化体系。
品牌故事 “孔雀东南飞”，是中国古代一个优美的爱情传说，几乎家喻户晓，如何整合孔雀的故事和传说呢?金朵尔进行了一些思索，进而贯穿“雀”系列篇章，将“孔雀舞”的灵与魂，与产品设计有机融合，逐渐形成金朵尔“雀之影、雀之舞、雀之恋”产品系列，这只中国木门行业的“金孔雀”，开始以“中国木门优雅文化”为翼，助推品牌文化核心竞争力的营造。
“优雅文化”进行品牌区隔
对优雅文化的研究与热爱，始穿人类对自然、历史、文学等领域，也是高尚文化和品位生活主张的体现，我们知道，品牌产品是企业增强市场竞争力的关键，而品牌的文化内涵是提升产品附加值、竞争力的原动力，因而构建品牌文化是品牌经营的战略核心。
金朵尔决策层结合自身实际，与国内行业品牌策划机构——载铭门道文化传播有限公司，形成了长远合作关系，全线围绕差异化的“优雅文化”来展开……
一方面，将“优雅文化”这一无形的文化价值转化为有形的品牌价值，无疑会提升金朵尔木门产品品位，凸现文化元素，而文化依附于品牌，利用品牌的张力，可以将文化价值的无形性有效传播、浸润。另一方面，将“优雅文化”转化为金朵尔市场竞争的资本，其核心竞争力是企业在市场竞争中，开始超越简单的产品、制度层面，开始以第三种竞争力——品牌文化价值竞争力，来区分其他产品，这无疑有利于提升市场竞争力。
当然，注入的文化元素，必须切合、挖掘消费者需求，引起市场共鸣，成为社会生活的某种象征并体现某阶层的审美价值，比如瞄准城市80、90后的高级白领、中产阶层，体现其崇尚优雅生活的品味需求，凸现了品牌文化内涵、找准了品牌文化市场定位，再加上涵盖产品、店面、广告宣传、展会等系统性的品牌形象推广，长久会对市场销量拉动起积极作用。
超越简单的“产品层面”，以第三种竞争力——品牌文化价值竞争力来区分其他产品，从而逐步形成品牌区隔。
“终端”形象系统将全面升级
当前，为彰显“金朵尔木门”、“中国木门金孔雀”、“中国木门优雅文化”的品牌文化，以及有效传播形象，确保其美誉度和知名度提高，公司还制定、实施一系列的终端店面形象更新，产品与店面结合推广的品牌传播策略。
“在终端为王”的市场，金朵尔的优雅文化，正潜心挖掘生活、自然、历史的元素和情节，秉承“优雅面子，品位居家”的品牌形象内涵，把木门的产品文化、居住的高尚优雅文化，以及品牌文化结合起来，独创中国木门行业优雅文化品牌，从品牌、宣传、产品形象等多方面构建自己的品牌文化要件，并结合产品创新能力，为打造“优雅居家环境”，为市场提供高品质的产品与服务。
近期，笔者在与金朵尔总经理袁慧中的交谈中，他表示，在金融风暴的大环境下，金朵尔仍然保持逆市增长，相比去年，销售额同期增长近1.5倍，公司在强调外在与内在品质的同时，也期待为经销商、消费者提供实实在在的产品与服务，共同推动行业发展，期待2010-2011，期待一个品牌成长的成功样板，为行业带来积极的借鉴意义。
