在家居行业,虽然锁是门窗配件,但人们对它的关注度正在逐渐提升。它始终以守护人们生命财产安全为己任,并走进了千家万户,让所有人都离不开它。正是因为这种特性,它具有了存在的价值。因此,也吸引了许多企业纷纷加入到生产和研发五金锁具的行列当中来。
目前,五金锁具行业主要有直营、代理、OEM、大型建材市场销售、工程项目销售、B2B 及互联网交易等多种销售渠道,在这些不同的销售渠道中,一些是大规模大批量的,如工程销售;而另外一些则是单只或少量的零售交易,如直营店、代理店销售等。据了解,工程销售、零售和外贸销售构成了主要的市场份额,它们的比例关系约为6 :3 :1。上述市场比例状况的产生是由企业大小、渠道建设、客户群体不同等多种原因造成的。具体有如下几种:
一、企业实力大小主导
随着经济建设的快速发展,楼盘、酒店、学校、银行、医院等工程项目在五金锁具方面的需求量都在不断增长。但在五金锁具的采购方式上,多数工程项目单位都不会自购,而是自己或委托采购机构以公开招投标的方式采购。因此,锁企的产品质量、品牌形象、企业大小等因素成为他们考察的重点。这就使得大型锁企在中标率上占据一定的优势,中小锁企中标率则相对较低。
此外,实力较强的大型锁企也不会放弃终端销售渠道上的投入,他们会以直营店的形式进行销售,或者积极拓展代理商和经销商,使得零售领域也不会丢失。但是,小型企业由于实力不足,只能在制造和生产上做更多的投入,积极寻找装修设计公司或OEM,取得订单之后再进行生产。所以,自己做直营终端销售的情况不多。