据中国互联网信息中心统计，今年上半年中国网民规模已突破3亿，依然保持快速增长的势头，领跑全球互联网。据《第24次中国互联网发展状况统计报告》，截止2009年6月底，网民规模、宽带网民数、国际顶级域名注册量三项指标仍然稳居世界第一。
随着网络使用人群的不断增加，众多建材 企业开纷纷开始涉足网络营销领域。
网络营销前景一片光明
网络是一种便捷的互动平台，为消费者建立起与企业品牌沟通的桥梁，成为企业客户关系管理的新手段。它带给消费者的不仅是信息的便利，也引发了消费模式上的改变。越来越多的城市白领和年轻一族，喜欢通过网络去了解、掌握建材行业品牌的有关信息。
一些建材企业表示，加大网络营销投入，创新网络营销策略，涉足网络营销正当时，不仅能够有效地控制营销成本，而且在品牌知名度塑造上会有更出色的表现。网络营销投放数据也印证了这一点，2009年网络广告预测报告称，今年45.5%企业广告的投放力度，45%企业会大体维持网络营销费用占整体营销费用的比例，而像建材企业，更是在整体营销推广计划中，增加网络营销的投入比重。
由于消费者的消费观念和消费方式正在逐渐的转变，再有市场的竞争不断地加剧，迫使建材 业必须在销售的方式上进行转变，而网络营销的成熟也给建材业提供了一个很好的营销渠道，低成本的投入，信息流通的快捷都是建材企业应紧抓的几点重要优点。
网络营销手段还有待拓宽
网络营销虽被众多建材企业所看好，但也需要正视营销中的误区与弊病，网络营销的拓宽面还有待企业探索。大多企业的营销手段，都停留在网络团购、促销信息发布等初级层面，互动性并没有体现，销售额上也没有达到预期的效果。而网络营销中与消费者的互动性也成企业需要面对的难题，营销中的互动性直接影响消费者最终的购买。比如网络体验式营销，用虚拟体验的方式提升企业与消费者的互动性，将建材产品用虚拟的方式进行表现，在虚拟的网络环境中，消费者可以按照自己喜欢的搭配方式来任意组合，第一时间表现出效果，也提升了消费者对产品的兴趣发掘。
另外，网络营销相比传统建材卖场营销渠道在服务等环节上还不完善。还有一点，是诚信的问题，目前网络营销的诚信问题还难以解决，可能存在以假乱真等这样那样的问题。而更多的业内人士直言，很多企业并没有把网络和实体店有效地结合起来，没有做好宣传，使得大多数消费者对在哪些企业可以享受网上消费的服务，并不了解。
