纵观上海木门企业：时间短、发展快，在战略上、规划上尚没有培育起竞争优势，细分市场、目标客户和发展区域等不够清晰。同时，有些中小企业在管理上，也没有建立好完善的流程，以及具备品牌建设的全新理念，所以企业要想做大做强，不仅需要练好内功，还需要加强对外推广和宣传，构筑起有效的渠道网络，提升企业形象。从需求来看，当前消费者在选择木门产品时，变得越来越谨慎，买木门不仅仅是在买一个产品，还是在买一种服务。因此，消费者对品牌木门的呼声，将成为必然。建设品牌木门，构建完善的网络渠道，应该是行业发展的大势所趋。
当前，随着木门市场竞争的日趋激烈，企业要树立良好的品牌形象，要在品质和服务上下功夫。目前，木质门行业标准已经发布实施，木门企业便有了行业标准，这对整个行业环境有利；另一方面，木门企业要注重服务，有了服务会使消费者能获得一种超值消费，当前木门市场的服务包括：前期精确的测量和设计，中期专业的安装，售后的人性化服务。笔者在上海的木门生产基地奉贤头桥镇了解到，大多数中小木门企业由于受资金、规模、思想观念的制约，没有完善的服务体系和服务队伍，在产品售出时就终止了与客户的联系，因为不能真正获得消费者的满意。
有些中小企业在管理上，没有建立完善的流程，以及具备品牌建设的全新理念，所以要想做大做强，不仅需要练好内功，还需要加强对外推广和宣传，构筑起有效的渠道网络，提升企业与产品品牌形象。
好产品，还要有好的品牌理念，否则也不会得到市场的认可。上海奔奔门业在重视产品质量的同时，也特别注重品牌形象的推广，公司“我们一直在追求完美”的经营理念，使奔奔成了行业的一匹黑马。
良好的品牌理念，还需要有效的品牌作为外界支撑。最近，笔者走访了上海九星建材市场，发现大部分木门经销商缺乏店面设计的概念，没有让客户进行品牌体验的意识。进行品牌形象的宣传和推广，整合品牌传播也非常重要，这一点苏州固友木门做得比较好，公司孙总告诉笔者，固友木门在建全国渠道的同时，还通过报纸、网站等媒体进行整合宣传，进行了一系列的品牌形象推广。
苏州金丰木门的陆总告诉笔者，金丰木门作为入行比较早的企业，除了渠道建设之外，也非常重视金丰品牌形象的推广，在华东地区金丰木门已小有名气。
最近一段时间，上海的房地产行业回暖，房价回升，这为上海木门企业提供了一个比较好的市场机会，上海木门企业要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，除了要练好内功，在品质上下功夫之外，还要构建扎实的渠道网络，加强与代理商、经销商的密切配合，做好终端市场，把服务意识贯穿于销售的全过程，使客户得到最大程度的满意。通过产品的美誉度和品牌的推广，树立良好的品牌形象，这样创出上海木门名牌乃至全国木门名牌。
