现如今，我们经常会在媒体上看到明星代言家居建材产品。例如，蒋雯丽代言了欧派，陈道明代言了大自然地板，黄圣依代言了施华洛家具等等。是什么原因让家居建材企业重金聘请明星代言?有了明星代言，是否就能使企业知名度大幅提升，业绩飘红?
明星代言形成"注意力经济"
在当今信息过剩的社会，吸引住人们的注意力，往往会形成一种商业价值，获得经济利益，因此在经济上，注意力往往又会成为一种经济资源，我们称之为"注意力经济"。
家居建材行业是一个消费者关注度比较低的行业，但是产品价格却非常高。消费者购买的家具建材产品少则需要上千元，多则需要上万元，不像其他快消品，尝试及重新购买所付出的成本较低。在这种状况下，消费者凭什么去认识家居建材品牌呢?企业有了比较好的品质基础之后，聘请明星代言，可以凝聚消费者更多的注意力，更快、更好的传播企业和品牌文化。首先，明星通过其本身的形象气质，将品牌内涵诠释出来，可以让消费者更多地关注品牌。其次，代言人本身的影响力，能够帮助企业提升在行业内的知名度和影响力。
明星代言是把"双刃剑"
明星代言是把"双刃剑"，运用的好，企业将会名利双收;运用的不好，反而会影响企业的形象。
首先，合适的代言人，才会提升品牌的形象。代言人是否合适，是企业走明星代言之路，成功与否的关键。每个品牌都有自己的品牌特色，独特的品牌内涵使该产品区分于其他同类产品。一旦代言人选择不当，甚至代言人与品牌个性背道而驰，那么，反而会引起目标消费者的流失。
其次，有一些明星会同时代言多个品牌，如果是同类产品，就会产生更大的竞争。这种情况下，明星代言的效果会适得其反。
再次，明星代言存在不可控因素。明星生活是大众关注的热点，他们的负面信息, 会影响其代言产品的品牌形象。另外，明星工作繁多，往往会因为档期原因不能及时参加企业安排的代言活动，对品牌宣传会造成一定的影响。
选择明星代言要慎行
明星代言确实会推动企业的品牌发展，但并不是对任何企业都适用。通过明星代言，进行品牌推广，还要考虑企业的综合实力、品牌个性、产品品质、目标消费群体等因素。
首先，要考虑企业实力。明星效应确实立竿见影，但是能够带来这种效应的明星往往身价不菲。企业要量力而行，因为明星代言是一个立体的推广过程，需要企业在电视、杂志、报纸、户外、网络等媒体进行全方位宣传，并不是简单的聘请明星问题。
其次，要保证产品质量过硬。很多企业以为有了明星代言就可以高枕无忧，轻松的俘获消费者的心。其实不然，明星确实可以为企业、品牌带来巨大的关注度，但是如果企业的产品得不到消费者认可，明星代言只会昙花一现。
柯尚木门成功案例
近期，木门的新兴品牌 柯尚木门，签约了大S代言，在行业内引起不小反响。柯尚木门营销总经理李漠然表示："我们之所以在这样一个时期选择大S代言，是希望借助明星的效应，让消费者更快速和直观的认识柯尚、了解柯尚。柯尚与徐熙媛大S正式牵手后，大S以其优雅的形象和高贵的气质，完美的表达了柯尚时尚、唯美、浪漫的品牌主张和"自在由我，柯尚生活"的文化内涵。"
柯尚一直专注于木门的设计和制造工艺，致力于传播风尚的生活体验和优雅的人生格调。从创立至今，积聚了强大的品牌力量，先后获得中国木门十大品牌，中国木门行业30强企业等荣誉，同时成为了万科地产等多家实力企业的战略合作伙伴。这次选择大S代言，让柯尚的品牌与消费者产生了共鸣，大大提高了柯尚的品牌知名度。
